TELEVISIÓN

Cecilia Riera de Grup Mediapro: Contamos con unos 300 creadores de contenido en nuestra plataforma Ubeat

Flor Antonia Singer| 14 de marzo de 2023

Cecilia Riera Mediapro

Ubeat es la
plataforma de Grup Mediapro dirigida a la generación Z, creada ya hace cinco años, y es uno de
los destinos de la producción de branded content y la estrategia de
contenidos para OTT de la que es responsable Cecilia Riera.

Desde Mafiz, la
ejecutiva explicó que Ubeat es un universo de contenido presente en varios
territorios de interés, con gran fuerza en Latinoamérica, para la que cuentan con unos 300 creadores de contenido. “Ibai Llanos estuvo en
el primer programa que hizo Ubeat, que se llama Hoy no se sale”
comenta Riera como uno de los ejemplos de
éxito. “A partir de los intereses del público vamos
incorporando creadores con afinidad en las audiencias según el
territorio”.

Los contenidos que
produce esta unidad son desarrollados por The Mediapro Studio, que
aglutina todas las productoras del grupo. “Con ellos hacemos el
contenido de branded content porque ahí es donde está el talento,
los guionistas, los directores y los que saben crear historias que
emocionen a la audiencias” dijo.

Sobre las claves
para que el desarrollo de branded content sea exitoso,
Riera señaló: “Los proyectos siempre están muy vivos. Empiezan
de una manera y acaban de otra, porque involucran a mucha gente. Las
marcas tienen que creer en lo que estás haciendo y confían en el
talento del estudio y a partir de ahí vamos trabajando. La creación
es así y la marca tiene mucho que decir, tiene que sentirse
cómoda para construir juntos un viaje que sea
satisfactorio para ambas partes”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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