Cecilia Riera Mediapro
Ubeat es la
plataforma de Grup Mediapro dirigida a la generación Z, creada ya hace cinco años, y es uno de
los destinos de la producción de branded content y la estrategia de
contenidos para OTT de la que es responsable Cecilia Riera.
Desde Mafiz, la
ejecutiva explicó que Ubeat es un universo de contenido presente en varios
territorios de interés, con gran fuerza en Latinoamérica, para la que cuentan con unos 300 creadores de contenido. “Ibai Llanos estuvo en
el primer programa que hizo Ubeat, que se llama Hoy no se sale”
comenta Riera como uno de los ejemplos de
éxito. “A partir de los intereses del público vamos
incorporando creadores con afinidad en las audiencias según el
territorio”.
Los contenidos que
produce esta unidad son desarrollados por The Mediapro Studio, que
aglutina todas las productoras del grupo. “Con ellos hacemos el
contenido de branded content porque ahí es donde está el talento,
los guionistas, los directores y los que saben crear historias que
emocionen a la audiencias” dijo.
Sobre las claves
para que el desarrollo de branded content sea exitoso,
Riera señaló: “Los proyectos siempre están muy vivos. Empiezan
de una manera y acaban de otra, porque involucran a mucha gente. Las
marcas tienen que creer en lo que estás haciendo y confían en el
talento del estudio y a partir de ahí vamos trabajando. La creación
es así y la marca tiene mucho que decir, tiene que sentirse
cómoda para construir juntos un viaje que sea
satisfactorio para ambas partes”.
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