Jorge Papanicolau de Nielsen-Ibope: Si logramos captar al consumidor de TV en otras pantallas mejoraremos la efectividad de las campañas

Jorge Papanicolau, gerente de desarrollo de negocios de Nielsen-Ibope, dentro de su conferencia El consumidor del Siglo 21 realizada en México DF, el pasado miércoles 3, aseguró que los consumidores actuales buscan experiencias atractivas en las múltiples pantallas que tienen a su disposición, por lo que recomendó a las agencias y marcas aprovechar todos los canales de comunicación para generar lealtad de marca y éxito de las campañas.“La idea es cómo hacer impactar la multipantalla en la industria de la TV. El nuevo modelo es estar conectado en al menos dos pantallas. Este medio sigue teniendo niveles de audiencia robustos, pero la gente que enciente su televisor también está haciendo otras cosas. Si logramos capturar a nuestro consumidor de TV en otras pantallas, mejoraremos la efectividad de las campañas publicitarias y convertirse en un beneficio concreto y medible” dijo el directivo.Papanicolau destacó que las redes sociales serán en un futuro cercano la mejor vía para conectar al consumidor con la televisión: “Los contenidos se van a presentar en diferentes formatos y pantallas, pero para encontrarlos se piensa que esta herramienta logrará de forma eficaz que los televidentes sepan cómo encontrarlos”.Finalmente, el directivo dijo que la multipantalla enriquece la experiencia televisiva, en donde la gente “además de mirar comenta lo que ve. En ese sentido, Twitter y Facebook están siguiendo ese tren de llevar a los consumidores a un mayor involucramiento con los contenidos y las marcas. Lo que va a cobrar mayor relevancia son las redes sociales y la interactividad”.