Carlos de Zúñiga de Ipsos Bimsa: Todos los medios han cambiado pero no la forma de medir a las audiencias

Carlos de Zúñiga, director general de la agencia de investigación Ipsos Bimsa, aseguró que es necesario crear herramientas que permitan mediar a las audiencias en las diferentes plataformas, y destacó que los smartphones están desempeñando un papel importante en este tema, por ser un instrumento ideal de investigación.El tema lo ofreció durante su ponencia en el Media upfront 2012 organizado el pasado miércoles 3, por la Asociación de Agencias de Medios (AAM) en México DF.“Ya no existen medios tradicionales, hoy los medios han cambiado, lo que no, son las formas de medir. El mercado tiene que evolucionar, y hoy más que nunca pensamos que los medios ya son compañías de tecnología, y la misma marca está en todas las pantallas. Cada vez existen más medios y productos. Tenemos nuevos consumidores exponiéndose a nuevas maneras de consumo y la investigación tiene que cambiar” aseguró.El directivo afirmó que las empresas de investigación deben tener la capacidad para medir cuántas personas están expuestas a cada plataforma, para poder ofrecer los totales y así, las empresas puedan planear: “Debemos dar respuesta del impacto potencial en cada soporte, entender cuál es el vínculo que se quiere analizar”.Finalmente, Zúñiga dio a conocer que Ipsos presentó un nuevo sistema de medición llamado MediaCell, a través de los smartphones, que capta “el código que ponemos en estaciones de radio y TV. Si vamos a usar un celular como people meter, creemos que es el instrumento ideal para hacer investigación y reclutar a la gente”.