Martin Lindstrom en el Media upfront México: En el futuro el consumidor será el propietario de la marca

Con su experiencia como asesor de altos ejecutivos de marcas como McDonald’s, P&G, Nestlé y The Walt Disney Company, Martin Lindstrom se cerró el primer día de actividades del Media upfront México 2012 el pasado martes 3. Aconsejó a las marcas formar parte de contenidos que estén dentro de su contexto y afirmó que los consumidores se convertirán en marcas.“En el futuro vamos a cambiar nuestra relación con las computadoras e Internet, y la forma de planear los medios tiene que cambiar drásticamente, porque si colocamos un producto fuera de contexto, la gente no lo recordará. Esto determinará la forma de hacer comerciales. Los generadores de contenidos tienen que encontrar marcas que vayan acorde a sus historias” mencionó.Lindstrom detalló que existen tres puntos centrales al momento de incluir una marca a los contenidos: “No hay que patrocinar algo que no vaya de acuerdo con el contexto, nunca hay que crear colocación fuera de él y hay que asegurarse que las marcas le den valor a la historia”.Dijo que en el futuro los consumidores van a convertirse en la marca, en propietarios de ellas y serán quienes las controlen. Confiarán en otros consumidores al momento de elegir productos y cambiarán sus comportamientos, así como “hablarán de las marcas que utilizan y que los representa. Al colocar una marca en el mercado debemos generar rumores previos en la sociedad, que puede ocasionar un mejor efecto en los medios, y llegar a ser superior al 30% de lo esperado”.