MERCADEO
Mauricio Escobar de Colombina: La comedia es nuestra nueva forma de conectar con las nuevas generaciones
18 de diciembre de 2024
Sebastián Fajardo, un joven comediante que ahora lidera las iniciativas de comunicación de Piazza
Colombina y su marca Piazza redefinieron su estrategia de comunicación al integrar la comedia como eje central, posicionándose como pioneros en el uso del humor para conectar con audiencias jóvenes. Según Mauricio Escobar, VP de Mercadeo Corporativo de Colombina, “Estamos constantemente buscando formas de conectar con nuestros consumidores. Con esta iniciativa, queremos integrar el arte de la comedia en nuestra comunicación y destacar el potencial creativo de los jóvenes para mantenernos frescos y relevantes para las nuevas generaciones”.
Esta innovadora apuesta cobró vida con el reality show en TikTok Piazza Busca: Comedy Manager, un concurso que ofreció USD$1200 mensuales (apróx) y la oportunidad de liderar las redes sociales de la marca. La convocatoria atrajo a más de 180 participantes, alcanzando 84 millones de vistas, una tasa de interacción del 9%, y una notable repercusión en medios tradicionales y digitales.
Durante el proceso, los concursantes enfrentaron retos semanales diseñados por reconocidos comediantes como Gabriel Murillo y Juan Peláez, quienes actuaron como mentores y jurados. La gran final, celebrada en el prestigioso BOOM Comedy Club de Bogotá, coronó a Sebastián Fajardo, un joven comediante que ahora lidera las iniciativas de comunicación de Piazza con un enfoque humorístico innovador.
Fajardo ya trabaja en nuevas campañas creativas, incluyendo colaboraciones con comediantes consolidados y el reciente lanzamiento del McFlurry Piazza junto a McDonald’s. “Convertirnos en referentes de la comedia en Colombia es nuestro nuevo objetivo”, afirmó Fajardo.
La incorporación de un Comedy Manager y el uso del humor como lenguaje estratégico demuestran el compromiso de Colombina con la innovación y el talento emergente. Con esta iniciativa, Piazza busca ser más que una marca de barquillos: un referente cultural que conecta con las emociones y valores de las nuevas generaciones.
