JIC y su expansión internacional: Cómo redefine la medición de medios en el mundo

Ante la necesidad de una medición de audiencias con mayor transparencia, México adoptó las bases y el desempeño de uno de los organismos más emblemáticos en esta área en el mundo, el Joint Industry Committee (JIC) organización neutral y sin fines de lucro que reúne a los principales actores de un mercado publicitario, incluyendo a anunciantes, agencias y propietarios de medios, con el objetivo de dar certeza a quienes crean los contenidos para crear estrategias acorde a los gustos de las audiencias. En este país lo hace a través de ACAM ( Asociación de Comunicadores y Medios Audiovisuales), quien recientemente seleccionó a HR Media como proveedor oficial de medición de audiencia de video en México para los años 2025 y 2026.

IMPACTO GLOBAL DEL JIC EN LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL

Las operaciones de los JIC se clasifican en dos niveles:

• Nivel uno: Diseño y ejecución de mediciones de audiencia que cumplen estándares de validez, confiabilidad y objetividad.
• Nivel dos: Auditoría de mediciones existentes para asegurar transparencia y neutralidad.

En mercados como EE. UU. (con el MRC, Media Rating Council) y Europa (con el UK JIC en Reino Unido), los JIC han estandarizado métricas críticas para TV, digital y radio. Esto ha permitido reducir discrepancias entre compradores y vendedores de publicidad, facilitar comparaciones cross-platform e incrementar la confianza de los anunciantes en la inversión mediática.

De acuerdo con declaraciones de i-jic (The International Association of Joint Industry Committees for Media Research), “la independencia financiera de los JIC es clave”. Su modelo de financiamiento mixto, con aportes de todos los actores, evita conflictos de interés y asegura neutralidad.

APORTES A LA INDUSTRIA MÁS ALLÁ DE LAS MÉTRICAS

Además de medir audiencias, los JIC impulsan tres sectores clave en la industria audiovisual:

• Educación: Capacitación en planificación de medios.
• Investigación no mediática: Estudios sobre hábitos de consumo.
• Auditorías de circulación: En mercados donde aplica (prensa, revistas).

Un ejemplo destacado es el Global Video Measurement Alliance (GVMA), iniciativa apoyada por JIC para armonizar métricas de video en streaming y TV lineal. Esto responde a la fragmentación actual de contenidos y plataformas.

JIC EN MÉXICO: ACAM COMO PUERTA DE ENTRADA

En 2023, la Asociación de Comunicadores y Medios Audiovisuales (ACAM) anunció su adhesión al modelo JIC, siendo el primer paso formal para implementar estándares internacionales en el país. Según ACAM, se busca unificar metodologías de medición entre televisión abierta, paga y digital, atraer inversión publicitaria mediante datos transparentes y auditables y alinear a México con mercados maduros como EE. UU. y Europa.

El primer paso fue la elección de HR Media como ente regulador de audiencias para el periodo 2025-2026.

DESAFÍOS Y PRÓXIMOS PASOS

La implementación de JIC en mercados emergentes enfrenta retos como la fragmentación: en países como México, coexisten múltiples sistemas de medición (IBOPE, Nielsen, comScore) y el financiamiento: en donde “todos los actores deben contribuir” para asegurar la independencia del JIC.

A pesar de esto, la llegada de JIC a través de ACAM marca un hito. Como señaló un representante de JIC: “La transparencia no es opcional en la era del data-driven marketing. Los mercados que adopten JIC tendrán ventaja competitiva”.