MERCADEO
ACAM selecciona a HR Media como proveedor de medición de audiencias en México para 2025 y 2026
29 de noviembre de 2024
Rodrigo Gómez, CEO de HR Media
La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia, A.C. (ACAM) anunció la selección de HR Media (HRM) como empresa proveedora del servicio de medición de audiencias de video en México para el período 2025-2026, tras un proceso de licitación exhaustivo. De acuerdo con la alianza, esta decisión refuerza el compromiso de tener una medición confiable, multiplataforma, transparente e innovadora en el mercado mexicano.
“Estamos convencidos de que esta decisión nos permitirá mejorar el sistema de medición multiplataforma de audiencia de video para así representar mejor al consumidor y capturar todos los canales de consumo, en beneficio de los que conforman el ecosistema publicitario” destacó Douglas Darfield, director general de ACAM.
La Alianza, integrada por tres televisoras y seis agencias de publicidad, busca mantener la independencia y adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado. Para ello, las decisiones se toman de manera equilibrada entre los asociados, asegurando el mejor interés del sector.
CRITERIOS DE SELECCIÓN
El Comité Técnico de ACAM basó la selección de HR Media en criterios clave diseñados para atender las necesidades del mercado mexicano y garantizar la precisión y eficacia en la medición de audiencias:
- Reducción de variabilidad en las mediciones mediante la expansión del panel, bajo lineamientos internacionales de rotación forzada y uso exclusivo.
- Identificación de audiencias no reconocidas mediante la incorporación de nuevas tecnologías, como paneles digitales, medición de consumo fuera del hogar y Time Shifted Viewing, además de un aumento en los canales referenciados.
- Creación de un equipo dedicado exclusivamente a la ACAM para garantizar el seguimiento adecuado de la operación.
- Auditorías internacionales para validar la precisión de los datos y establecer un plan de mejora continua.
La ACAM reafirma su misión de ser una referencia en la medición de audiencias en México, ajustándose a las dinámicas del mercado y velando por los intereses del ecosistema publicitario.
UNA NUEVA ETAPA EN LA MEDICIÓN
La selección de HRM como proveedor de medición de audiencias trae con ello un aporte en innovación, precisión en las mediciones y fomenta la competencia. Sin embargo, para otras compañías como Nielsen, que había mantenido una posición estratégica en un mercado relevante como el de México, se convierte en un llamado de atención para adaptarse y redoblar esfuerzos en una industria que evoluciona constantemente en un entorno multiplataforma.
Esta decisión obliga a las empresas de medición a innovar y mejorar su tecnología, así como sus procesos a favor de la confianza del mercado mexicano en futuras licitaciones.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
29 de septiembre de 2024
OMG reconoce a ACAM México como un paso para ofrecer métricas precisas y confiables
22 de septiembre de 2024
Douglas Darfield de ACAM: Licitación de audiencias es una decisión audaz y necesaria