MERCADEO
EXTE y Publicis destacan la pastelería mexicana con innovadora campaña digital para Mondelez Snacking México
1 de abril de 2025
EXTE, la compañía Adtech, en colaboración con Content on Demand (COD), su partner dentro de Publicis especializado en campañas de contenido, desarrolló para Mondelez Snacking México, una campaña para Philadelphia Selection. La iniciativa, que se llevó a cabo en la Ciudad de México y Monterrey, tuvo como objetivo principal destacar el talento de reposteros y chefs mexicanos, así como la calidad superior de los ingredientes utilizados en la repostería y panadería del país.
La campaña, cuyo objetivo principal fue destacar la esencia de Philadelphia Selection, se implementó con los formatos Publisher Influence y Social Drops de EXTE. Esto permitió una conexión orgánica y efectiva con las audiencias, adaptando el mensaje al estilo y tono de cada medio seleccionado.
Publisher Influence es un contenido de marca editorial integrado bajo la cabecera del medio, con su misma apariencia, para construir conexiones basadas en la confianza y la relevancia, e incrementar la receptividad del público hacia la marca.
Social Drops es un formato de carrusel que revela información original en cada diapositiva. Su objetivo es resaltar facetas inéditas del contenido o producto, manteniendo al usuario interesado al deslizar por las imágenes.”
Observando los resultados, la campaña evolucionó positivamente a lo largo de las cinco fases, mostrando un aumento notable en el tiempo de permanencia y una mejora general en el Engagement Rate. En Monterrey, las fases iniciales lograron un CTR más alto (2.96%) y una tasa de interacción del 10.01%, mientras que, en CDMX, las fases 3 y 4 se destacaron por un tiempo de permanencia superior (37 segundos) y una tasa de interacción ligeramente menor (9.01%).
En promedio, el CTR de toda la campaña alcanzó un 2.25%, muy por encima del benchmark del 0.15%, y el tiempo de permanencia promedio de 41 segundos superó ampliamente el rango esperado de entre 15 y 30 segundos. El Engagement Rate global fue del 26.22%, todos estos resultados destacados hablan de una campaña efectiva y bien ejecutada.
“Esta campaña es un gran ejemplo de cómo la tecnología y la creatividad pueden trabajar en conjunto para alcanzar muy buenos resultados. Desde EXTE, estamos muy orgullosos de haber colaborado para Mondelēz Snacking México y Content on Demand en una iniciativa que no solo reconoce la excelencia culinaria, sino que también conecta de manera auténtica con las audiencias. El éxito de Philadelphia Selection refleja el poder de estrategias innovadoras como Publisher Influence y Social Drops, que permiten alcanzar a los públicos adecuados de una manera orgánica y significativa”, comenta Fernanda Domínguez, VP de Sales EXTE México.
La estrategia de comunicación fue dirigida a dos audiencias clave. Para operadores, chefs y dueños de negocios, se desarrolló un enfoque profesional y orientado a la industria. Para los comensales, se buscó incentivarlos a visitar los puntos de venta reconocidos por Philadelphia Selection y disfrutar de sus propuestas culinarias.
