TELEVISIÓN
Meta revela claves para dominar Instagram: menos perfección, más interacción
Vanessa Maldonado| 29 de julio de 2025
Mary Carmen Albarran de Meta en la ponencia Instagram: Taller para creadores y cineastas en GIFF
Durante su ponencia en el marco del GIFF, dirigida a creadores de contenido, comunicadores y estrategas digitales, Mary Carmen Albarrán y Omar Ávila, representantes de Meta compartieron recomendaciones puntuales sobre cómo aprovechar mejor las herramientas de Instagram. Lejos de enfocarse en la perfección estética o en fórmulas rígidas, el enfoque fue claro: publicar más, experimentar con el formato vertical y priorizar la interacción por encima de todo.
Una de las frases que más destacó durante la charla fue: “Basta de guardar contenido”, por lo que aseguraron que muchos creadores acumulan ideas, fotos o videos esperando “el momento perfecto” para publicarlos, cuando en realidad Instagram favorece la constancia y la espontaneidad. La recomendación es clara: Perder el miedo a publicar, incluso si el contenido no parece perfecto.
Entre los aspectos más técnicos de la charla se centró en el formato visual. Aunque muchos usuarios siguen produciendo contenido en widescreen (horizontal), Meta recomienda cambiar a un formato ligeramente vertical, como 4:5 o 3:4. Esta proporción ocupa más espacio en la pantalla del celular, lo que capta mejor la atención del usuario y mejora la experiencia narrativa.
Además, este tipo de formato ayuda a que el contenido sobresalga en el feed: Tapa parcialmente el post anterior y el siguiente, guiando al usuario hacia el centro de la publicación.
CARRUSELES: LA JOYA DEL ALGORITMO
Otro punto clave de la ponencia fue el uso de carruseles (publicaciones de varias imágenes o videos). Meta explicó cómo esta función no solo mantiene al usuario más tiempo en el contenido, sino que también aumenta las probabilidades de ser visto.
El sistema de Instagram está diseñado para mostrar otros cuadros del carrusel a un mismo usuario si no interactuó con el primero. Esto permite una segunda o tercera oportunidad para captar la atención, lo que amplifica el alcance y la tasa de interacción. Además, es una herramienta ideal para combinar distintos tonos y estilos visuales: se puede iniciar con una imagen más producida y cerrar con algo más casual o cercano.
CONTENIDO HUMANO, MENOS DISEÑO
Durante la charla también se insistió en la importancia de darle al contenido un tono más personal. Un ejemplo citado fue el de una creadora que comenzó su anuncio directamente con un conteo (“Esto es lo número 2 que aprendí…”) en lugar de presentar un tráiler o un póster. Ese pequeño cambio generó mayor expectativa en la audiencia, porque implica que hay más por venir. “Ya estás esperando el 3 sin que te lo digan”, mencionaron. Es lo que en marketing se llama pay-off emocional, una recompensa sutil que estimula al espectador a quedarse.
NI SIEMPRE, NI NUNCA
En palabras de los propios voceros de Meta, no hay fórmulas absolutas. “Ni siempre, ni nunca” fue otra de las frases repetidas. El comportamiento de las audiencias cambia, pero hay patrones que se repiten: el contenido que se adapta al comportamiento móvil, genera cercanía y apuesta por la interacción, suele tener mejor desempeño.
Meta cerró la charla alentando a los equipos creativos a experimentar, interactuar entre ellos y mezclar audiencias, y a no temer al ensayo y error. Al final, la recomendación más poderosa fue también la más sencilla: “Publica sin miedo. Lo perfecto no siempre conecta. Lo humano, sí.”
Diario de Hoy
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