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Matices Zin Filtro : VML México reta a las marcas a entender los matices de la Gen Z
24 de septiembre de 2025
38 millones de Gen Z marcarán el consumo en México los próximos 25 años
La Generación Z será la fuerza cultural y de consumo más influyente en México durante los próximos 25 años, y las marcas que quieran conectar con ella tendrán que ir más allá de los clichés. Así lo demuestra “Matices Zin Filtro”, el nuevo estudio desarrollado por VML México, que perfila a los 38 millones de jóvenes mexicanos nacidos entre 1997 y 2012, equivalentes al 54.1% de la población económicamente activa del país.
El reporte revela a una generación marcada por la volatilidad y la incertidumbre, pero también por su resiliencia y búsqueda de autenticidad. El 67% vive bajo la mentalidad de “hacer lo que puedo con lo que tengo”, mientras que el 82% asegura que se esfuerza por triunfar en la adversidad y el 71% prioriza su salud mental desde la pandemia.
En el ámbito del consumo, el estudio muestra cómo la Gen Z exige inmediatez y personalización: 53.9% compra en línea, el 65% quiere pasar de la inspiración a la compra lo antes posible, y el 47% considera que la inteligencia artificial los conoce mejor que ellos mismos. Esto anticipa un escenario donde la IA se convertirá en el principal mediador entre marcas y consumidores.
VML México también introduce el concepto de la “Era del Remix”, en la que esta generación mezcla identidades, pasiones y estilos para construir una autenticidad propia. “No somos una sola cosa: somos gamers, reguetoneros, deportistas, no hay un molde… somos un remix”, señaló Evelyn Luna, Planner Jr. de VML México.
El estudio alerta a las marcas sobre un dato preocupante: 70% de la Gen Z mexicana considera que todas las marcas son iguales, y el 46% no siente que éstas representen a su comunidad. Ante ello, la recomendación es clara: las fórmulas genéricas quedarán fuera del radar. “Esta generación no compra marcas, compra lo que les hace sentir auténticos. Les atrae lo bold, lo moderno, lo inventivo y lo spirited”, resalta el documento apoyado en la herramienta BAV de WPP.
Para dar respuestas, Matices Zin Filtro propone cuatro “green flags” estratégicas para las marcas:
- FOMO de ser auténticamente local: conectar desde la cultura pop y los códigos locales.
- Narrativas remixeadas: mezclar categorías y estilos como lo hace la generación.
- Stop talking, start co-creating: pasar de hablarles a crear con ellxs.
- Ser real sin abusar de la realidad: acompañar causas y tensiones con empatía.
Con información respaldada por encuestas, reportes, análisis cualitativo y cuantitativo, además de IA y la experiencia de las Trendy Girls de VML, el estudio concluye que la Gen Z no debe verse como un segmento homogéneo, sino como personas con matices que exigen autenticidad, innovación y conexión real.
Tania Gómez, Planner Jr. de VML México, destacó: “Somos 38 millones de Gen Z mexicanos que venimos a moldear la cultura y a reinventar la manera en la que compramos”, afirmó.
Para las marcas, el mensaje es claro: la Gen Z no solo marcará tendencias, será la principal fuerza de consumo hacia 2035, transformando sectores clave como retail, e-commerce, entretenimiento, tecnología y servicios financieros. Adaptarse a sus matices será la diferencia entre crecer o quedar fuera del radar cultural.
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