MERCADEO
Arbenis Portillo de Nuba: “El consumidor está inmerso en contenido que lo emociona”
3 de noviembre de 2025
La convergencia entre Retail Media y la Televisión Conectada (CTV) está marcando un punto de inflexión en la publicidad digital. Arbenis Portillo, COO de Nuba- que forma parte de Numatec- explica cómo esta alianza trasciende la simple exposición para crear un nuevo ecosistema publicitario basado en la emoción, la trazabilidad y el rendimiento.
Portillo señala que la unión de Retail Media y CTV transforma radicalmente la forma en que las marcas interactúan con el consumidor. “Cuando Retail Media entra en el ecosistema CTV, el mensaje deja de ser una simple exposición publicitaria y se transforma en una experiencia conectada. El consumidor ya no está navegando un feed o una góndola digital; está inmerso en contenido que lo emociona. Esa diferencia cambia todo.”
Según el COO de Nuba, esta integración permite una conexión mucho más fluida y natural. “La integración permite que las marcas acompañen al usuario durante su recorrido emocional y, al mismo tiempo, activen mensajes relevantes basados en su comportamiento real de compra. Es una forma mucho más natural y fluida de generar conexión, donde la personalización no interrumpe, sino que potencia la experiencia audiovisual.”
En este contexto, el principal desafío se enfoca en la calidad y el contexto del impacto: “El reto no es solo impactar, sino hacerlo con empatía y relevancia contextual, conectando storytelling y performance en una misma pantalla”, añade Portillo.
Para Arbenis Portillo, esta unión no es una mera etapa de transición, sino el inicio de un nuevo ecosistema publicitario. “Definitivamente marca el inicio de un nuevo ecosistema. Por primera vez, los medios pueden unir datos de compra reales con señales de atención y consumo de contenido. Esa convergencia redefine cómo medimos el valor de la publicidad: ya no se trata solo de impresiones, sino de impacto tangible sobre las ventas y la fidelidad.”
Esta combinación permite a las marcas trabajar todo el embudo de ventas en un solo entorno, con trazabilidad completa. “Retail Media y CTV son dos universos que, al combinarse, transforman la lógica tradicional del embudo. La marca puede generar awareness, consideración y conversión dentro del mismo entorno, con trazabilidad total. Lo que viene no es una etapa de transición, sino una evolución hacia un modelo mucho más integrado, donde el dato se convierte en el puente entre branding y performance”.
Nuba forma parte del grupo de empresas del holding Numatec.
Diario de Hoy
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