MERCADEO

Patrizio Zanatta de Numatec: “Con la alianza con TripleLift crearemos supply para tener mejor demanda”

Liz Unamo| 31 de octubre de 2025

Patrizio Zanatta

TripleLift, uno de los SSP (Supply-Side Platforms) líderes del mercado global, se alió con Numatec para la representación y expansión de su tecnología en América Latina. Esta colaboración tiene como objetivo llevar inventario premium y formatos publicitarios de alto rendimiento a anunciantes y agencias de la región.

Patrizio Zanatta, ex ejecutivo de Amazon Ads y The Rubicon Project (ahora Magnite), es el Head of Numatec-Triplelift LATAM para liderar esta alianza estratégica, aportando su vasta experiencia en publicidad digital y expansión regional.

“Mi experiencia en SSP, retail media y la expansión en América Latina se alinea perfectamente con la visión de TripleLift. . Nos eligieron tras un proceso de vetting de un par de años, valorando la gran presencia local de Numatec en la región y nuestra conexión profunda con ambos lados de la industria: la demanda (marcas y agencias) y el supply (publishers)”.

TripleLift es uno de los mayores SSP premium del mercado y trabaja con el 99% de los publishers premium a nivel global, garantizando transparencia y calidad de inventario. “Es importante destacar que tiene uno de los ratings más bajos de fraude en su exchange, ofreciendo entonces un 99.6% de inventario libre de fraude. Creemos firmemente que trabajar con publishers premium es la mejor vía para transparentar el inventario para las agencias” señaló.

El ejecutivo detalla que las expectativas son muy altas, dado que TripleLift tiene acuerdos globales con marcas como Amazon y Diageo que se pueden activar en América Latina. “Nuestro trabajo con Numatec será construir una oferta de supply de alta calidad y establecer acuerdos con agencias para que compren directamente. Creemos que al crear un healthy supply se genera una mejor demanda, creando un ecosistema virtuoso y una alternativa robusta a las compras programáticas actuales”.

TECNOLOGÍA

América Latina es una región que, en la adopción de tecnologías como la programática o la IA generativa, necesita más guía, advierte Patrizio. “El desafío más grande es la carencia de conocimiento sobre nuevas tecnologías. Socios tecnológicos como Numatec son fundamentales para importar el conocimiento y la tecnología que ya funciona en Europa y EE. UU., adaptándolo a la cultura local de cada país.”

La estrategia comenzará por México, por su escala y la fuerte presencia de agencias que tiene Numatec. Seguirá por Brasil, que es un mercado diferente, pero de gran volumen, y después Argentina y Colombia. “Es crucial empezar en México y Brasil porque la conexión de TripleLift con Amazon DSP es muy cercana y en estos países se maximizará la ventaja de la monetización y de los formatos creativos customizados.”

La alianza entre Numatec y TripleLift promete impulsar la profesionalización y la calidad del inventario publicitario en América Latina, ofreciendo a los publishers nuevas fuentes de ingresos y a los anunciantes acceso a entornos seguros y transparentes.

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