Armando Rodríguez de DoubleVerify: “La migración a redes sociales es imparable y las marcas necesitan protección real”

El ecosistema de audiencias en México atraviesa uno de los momentos más complejos y fragmentados de su historia. La explosión de contenido diario, la migración acelerada de inversión hacia redes sociales y la presión por lograr campañas seguras, visibles y eficientes obligan a marcas y agencias a repensar cómo compran, miden y optimizan cada impresión.

En ese contexto, DoubleVerify presentó su nueva herramienta para resolver uno de los mayores dolores del mercado: proteger la marca en entornos saturados y, al mismo tiempo, asegurar performance real.

En entrevista con PRODU, Armando Rodríguez, cabeza de DoubleVerify para América Latina, resume el reto con claridad:

“Hoy las marcas quieren seguir invirtiendo en redes sociales porque les funciona, pero necesitan saber dónde aparece su anuncio. Con tanto contenido nuevo cada día, la única manera de garantizar protección y rendimiento es trabajar con una empresa como DoubleVerify”.

LOS DESAFÍOS DE LAS AUDIENCIAS EN UN MUNDO FRAGMENTADO

Rodríguez explica que el panel que lideró en México abordó los principales desafíos que enfrentan los anunciantes cuando invierten en social media.

“Hay una fragmentación enorme. Los consumidores navegan muchas plataformas, consumen miles de contenidos diarios y eso crea retos, pero también oportunidades”, señala.

Esa multiplicidad de espacios digitales exige herramientas que equilibren dos necesidades críticas: Proteger la marca en entornos que cambian segundo a segundo y asegurar que cada impacto genere resultados medibles.

UNA NUEVA SOLUCIÓN QUE COMBINA PROTECCIÓN, MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN

Durante el panel, DoubleVerify presentó una solución integral que une tres capacidades en un solo producto:

1. Protección previa a la compra: “Ayudamos a las marcas a elegir dónde correr sus anuncios para minimizar exposición a contenido falso o engañoso”, explicó Rodríguez.

2. Medición post-impresión: “Podemos medir si realmente cumplimos con los objetivos del cliente en protección de brand safety y calidad del entorno”, añadió.

3. Optimización en tiempo real: El componente de Cybids se encarga de maximizar eficiencia: “Sabemos que comprar inventario premium puede costar más, pero con nuestra herramienta garantizamos que protejan la marca y al mismo tiempo obtengan el mejor precio dentro de la plataforma”.

Para el ejecutivo los resultados preliminares han sido contundentes: “Han sido muy positivos. La combinación de protección, medición y optimización está permitiendo que los anunciantes tomen mejores decisiones sin sacrificar performance”, afirmó.

EL BOOM DE REDES SOCIALES Y LA MIGRACIÓN DE PRESUPUESTOS

Rodríguez subrayó que el lanzamiento llega “en el momento justo” porque la industria vive una transición clave: “Estamos viendo una migración fuerte de dólares de programmatic hacia redes sociales. TikTok crece, Meta sigue siendo muy fuerte y YouTube mantiene liderazgo. Las marcas quieren invertir más ahí porque les funciona”.

Pero ese crecimiento trae un riesgo evidente: la velocidad a la que se genera contenido.

“La generación de contenido es tanta que la protección se vuelve indispensable. Es imposible para una marca analizar manualmente dónde aparece cada pieza. De ahí la importancia de una solución independiente como DoubleVerify”.

CÓMO CAMBIAN LOS HÁBITOS DE AUDIENCIA EN LATINOAMÉRICA

Describió que en la región, el consumo de redes sociales tiene una penetración superior a la media global: “Latinoamérica siempre ha sido una de las regiones donde más se consumen redes sociales. Ese hábito no ha cambiado”, apuntó Rodríguez.

“Nuestra solución funciona en todas las plataformas, formatos y dispositivos. Podemos proteger marca, medir viewability, detectar fraude y optimizar campañas en todo el ecosistema”, destacó.

TECNOLOGÍA Y SEGURIDAD COMO CLAVE PARA LA EFICIENCIA

En un entorno donde la inversión crece pero también los riesgos, la tecnología se convierte en un habilitador para el marketing y la publicidad: “El mundo digital sigue creciendo. Y con ese crecimiento vienen desafíos nuevos. Nuestra misión es ayudar a marcas y agencias a tomar mejores decisiones y asegurar que protejan su marca mientras mejoran resultados”.

El ejecutivo considera que el equilibrio entre brand safety y performance será una de las discusiones centrales de la industria durante 2025.

Rodríguez concluyó con un mensaje directo: “Proteger la marca no es un costo; es una inversión en eficiencia. Cuando aseguras calidad del entorno, mejoras los resultados de tus campañas. Ese es el futuro del marketing digital”.