MERCADEO
Armando Rodríguez de DoubleVerify: “Las marcas que prioricen transparencia y medición maximizarán su impacto en CTV”
12 de agosto de 2025
Armando Rodríguez, RVP Latam de DoubleVerify
La Connected TV (CTV) se consolida en América Latina como un canal premium de rápido crecimiento, capaz de ofrecer a las marcas un puente directo hacia audiencias de alto valor. Según el informe DV Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape de DoubleVerify, el volumen de impresiones publicitarias en CTV creció un 66% interanual a nivel global en 2024, mientras que el 76% de los marketeros en LATAM afirma que este canal supera el rendimiento base de sus campañas.
AUDIENCIAS EN TRANSICIÓN: MÁS STREAMING, MENOS TV ABIERTA
La tendencia es clara: entre 2019 y 2024, el tiempo que los espectadores en Latam dedican a la TV online/streaming creció un 22%, mientras que la TV abierta cayó un 3% (eMarketer). En México, la Alianza de Medios MX proyecta que la inversión publicitaria en CTV podría alcanzar hasta el 50% del presupuesto total en los próximos cinco años. Además, un 41% de los consumidores prefiere contenidos con publicidad antes que pagar suscripciones, reforzando el potencial de este formato para llegar a grandes audiencias sin fricción.
DESAFÍOS QUE IMPACTAN LA CONEXIÓN CON LA AUDIENCIA
Aunque el crecimiento es sostenido, CTV enfrenta retos que pueden afectar el alcance real a audiencias:
- Falta de transparencia: El 68% de los marketeros señala que la visibilidad y transparencia en entornos de streaming es clave para justificar la inversión.
- Fraude publicitario: Latam experimentó un aumento del 49% interanual en tráfico inválido sofisticado (SIVT), con bots responsables del 65% del fraude global en CTV.
- Viewability limitada: Persisten casos de anuncios cortados o reproducidos en pantallas apagadas, lo que impide que el mensaje llegue a la audiencia prevista.
MAXIMIZANDO EL VALOR DE CADA IMPRESIÓN
Para garantizar que los mensajes lleguen a las audiencias correctas y en entornos adecuados, los anunciantes deben apoyarse en partners de verificación confiables que ofrezcan:
- Protección contra fraude para eliminar gasto en audiencias inexistentes.
- Medición de viewability para asegurar anuncios visibles en pantallas encendidas.
- Brand Safety y Suitability para preservar la reputación de marca.
- Verificación geográfica para confirmar la entrega en los mercados objetivo.
CTV: UNA APUESTA SEGURA PARA MARCAS CENTRADAS EN AUDIENCIAS
Armando Rodríguez, RVP Latam de DoubleVerify, resaltó: “En un entorno donde la inversión publicitaria en CTV crece aceleradamente, optimizar la calidad y la entrega es fundamental para maximizar el impacto en las audiencias. Las marcas que prioricen transparencia, protección y medición sólida estarán mejor posicionadas para capitalizar este canal premium“, dijo.
Con audiencias cada vez más presentes en plataformas de streaming, CTV se perfila como una de las apuestas estratégicas más efectivas para los próximos años en LATAM, siempre que se combinen creatividad, relevancia y verificación robusta.
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