DoubleVerify presenta hoja de ruta para anunciantes en Latam con insights clave sobre visibilidad, atención y fraude

DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), plataforma de software líder para verificar la calidad de los medios, optimizar el rendimiento de los anuncios, y comprobar los resultados de las campañas, publicó su informe “2025 Global Insights: Latam Report“, en el que se destacan las principales tendencias publicitarias y los parámetros de calidad de los medios. El informe se basa en más de un billón de impresiones en entornos desktop, mobile y TV Conectada (CTV), así como en las respuestas a encuestas realizadas a marketers y consumidores de todo el mundo.

El informe de este año revela notables mejoras en la calidad de los medios a nivel mundial, con descensos en las infracciones de brand suitability y los índices de fraude, junto con modestos aumentos en viewability. Sin embargo, la atención sigue variando significativamente entre regiones, formatos y dispositivos, resaltando la necesidad de que los anunciantes personalicen estrategias que impulsen tanto el rendimiento como la protección.

Entre los aspectos más destacados del informe están:

• Brand Suitability: Los índices de violación descendieron un 15% interanual, y las violaciones de la categoría Unsuitable (No Adecuada) siguieron constituyendo la mayoría (65%) de todos los incidentes.
• Fraude y tráfico inválido sofisticado (SIVT): El fraude global/SIVT descendió un 7% interanual, pero el fraude de bots aumentó bruscamente, sobre todo en entornos de aplicaciones móviles.
• Viewability: El Authentic Viewable Rate (Tasa de Visibilidad Auténtica) global aumentó de 3% hasta el 70%, apoyada por los esfuerzos de la industria para abordar los problemas de “TV Off” en CTV.
• Métricas de atención: APAC lideró todas las regiones con un Índice de Atención un 14% más alto que la referencia global de 100, mientras que Norteamérica se quedó atrás en un 4%.

Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, subrayó: “A medida que las inversiones en medios se vuelven más complejas y fragmentadas, nuestros insights ofrecen un roadmap fundamental para los anunciantes que buscan reducir el desperdicio, maximizar la participación y generar resultados tangibles en América Latina y más allá. Con una visión profunda y transparente sobre la calidad y el performance de los medios, empoderamos a las marcas para tomar decisiones más inteligentes de inversión y obtener resultados superiores”, mencionó.

Las tendencias clave en LATAM incluyen:

• Brand Suitability:
  • Las violaciones disminuyeron un 6% interanual, situándose en 6,1%, por encima del promedio global.
  • El 61% de los incidentes se debió a la categoría Unsuitable.
  • Las violaciones en anuncios de video para apps móviles bajaron un 51%.
  • México impulsó esta mejora con una caída del 17%.
• Fraude y SIVT
  • La tasa bajó un 14% interanual, ubicándose en 0,9%.
  • Reducciones destacadas en México (−50%) y Colombia (−31%).
  • El 52% del fraude/SIVT provino de apps móviles.
  • Sin embargo, en CTV: La tasa de filtrado de video aumentó un 55%, mientras que el fraude/SIVT creció un 110%, siendo el más alto comparado con otros dispositivos.
• Viewability (Visibilidad)
  • La Tasa de Visibilidad Auténtica subió al 74%.
  • Impulsada por mejoras en CTV, video móvil, display en escritorio y estándares visuales.
  • En México, creció un 7% interanual hasta alcanzar el 75%.
• Métricas de atención
  • El Índice de Atención fue 104, superando el promedio global (100).
  • La mayor atención se dio en anuncios display de escritorio y video in-app.
  • México registró un índice de 108, superior al promedio global y regional.

En general, marketers en LATAM muestran una fuerte preferencia por los canales de publicidad digital, y casi todos los encuestados (97%) se inclinan por la publicidad en redes sociales. Las redes de Commerce Media también muestran tasas de adopción significativas, con un 90% combinado de marketers de LATAM que indican que ya se anuncian en este canal o tienen previsto hacerlo el año que viene. La CTV también muestra una fuerte adopción, aunque con mayor variabilidad regional: el 60% de los anunciantes brasileños ya compran en CTV, seguidos por el 56% en Colombia y el 51% en México.

Además, los formatos de alto rendimiento, como los feeds y reels de redes sociales, así como la CTV, han superado sistemáticamente los objetivos de campaña, lo que refleja un cambio más amplio hacia la publicidad conectada, digital y orientada a resultados.

Al mismo tiempo, los consumidores de la región pasan una media de 3.8 horas al día con contenidos en línea, encabezados por las redes sociales. Pero la fatiga publicitaria va en aumento: El 46% utiliza bloqueadores de anuncios, y el 54% de los consumidores mexicanos afirma que dejaría de utilizar una marca si su anuncio apareciera junto a contenido falso o incendiario, lo que refuerza la necesidad crítica de adecuación de la marca y de estrategias de medios conscientes del contexto.

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