MERCADEO
DoubleVerify alerta sobre un auge masivo del fraude publicitario impulsado por IA en apps móviles
20 de noviembre de 2025
El DV Fraud Lab detectó un aumento drástico de apps móviles fraudulentas en iOS y Android
DoubleVerify (DV), plataforma global especializada en verificación de medios y optimización del desempeño publicitario, detectó un crecimiento sin precedentes en la aparición de aplicaciones móviles fraudulentas generadas con inteligencia artificial, disponibles tanto en iOS como en Android. La tendencia, identificada por el DV Fraud Lab, representa una amenaza creciente para anunciantes que operan en un entorno cada vez más fragmentado y vulnerable a prácticas engañosas.
De acuerdo con los análisis de DV, estas apps de baja calidad están diseñadas para mostrar anuncios sin intención real de usuario o ejecutar actividades maliciosas, incluyendo la creación de operaciones ficticias para secuestrar dispositivos o generar millones de impresiones falsas. Muchas de ellas son producidas con IA, lo que permite a actores maliciosos crear aplicaciones más convincentes, sofisticadas y difíciles de detectar por las tiendas oficiales.
Los datos son contundentes:
- En iOS, DV detectó casi 3 veces más apps fraudulentas en 2025 frente al promedio de los últimos cinco años.
- En Android, el aumento es aún más grave: 6 veces más apps fraudulentas que el promedio histórico.
Este crecimiento explosivo expone los límites de los sistemas de revisión de las tiendas de aplicaciones y subraya la urgencia de que los anunciantes se apoyen en proveedores independientes de verificación y calidad de medios para evitar la pérdida de inversión y el deterioro del desempeño publicitario.
“Estamos viendo un incremento notable en aplicaciones que logran superar los procesos de revisión, algo antes poco común y que refleja tácticas de fraude cada vez más sofisticadas”, señaló Yuval Rubin, Fraud Detection Group Lead de DV.
El contexto acompaña la alarma: Apple informó el rechazo de 1.93 millones de solicitudes de publicación en la App Store este año—un aumento cercano al 10% respecto al periodo anterior—, lo que confirma que los intentos por ingresar apps engañosas al ecosistema están creciendo rápidamente.
La problemática no se limita a apps gratuitas o inventarios marginales. DV confirma que el fraude está infiltrando métodos de compra premium, incluidos acuerdos directos y Private Marketplaces (PMP). Muchas fuentes comercializadas como “directas” terminan revendiendo tráfico inválido proveniente de esquemas como AI Slop Websites, Mobile Fraud on Sleep Apps, CycloneBot o FMScam.
La IA es uno de los principales aceleradores de esta nueva ola fraudulenta: facilita desde la generación de tráfico falso hasta la creación de apps que imitan comportamientos reales de usuario, evadiendo sistemas tradicionales de detección.
Frente a este escenario, DV refuerza su vigilancia con tecnología propia. El DV Fraud Lab combina IA avanzada con análisis humano experto para identificar miles de apps y sitios fraudulentos cada año, así como nuevos esquemas emergentes en web, in-app y CTV, ofreciendo una capa de protección crítica para marcas que buscan integridad y transparencia en su inversión digital.
Diario de Hoy
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