Alejandro Echeverría y Yara Márquez construyen un ecosistema sinérgico de data en Adatto

Alejandro Echeverría, Country Manager de Numatec en México, y Yara Márquez, Gerente Regional de Numatec para Latinoamérica explicaron la filosofía de Adatto, la nueva compañía de Performance Tech Marketing.

“En Adatto, queremos que la tecnología deje de ser un complemento y se convierta en el núcleo de la estrategia. No solo ejecutamos campañas de performance, sino que construimos un ecosistema donde los datos, la infraestructura tecnológica y la automatización trabajan de forma conjunta para lograr resultados tangibles” explicó Alejandro.

Adatto combina ambas capacidades: la profundidad técnica de una consultora con la ejecución ágil y orientada a resultados. “Es un modelo híbrido donde la estrategia, la tecnología y la ejecución están completamente integradas, diferenciándolos de los modelos tradicionales de gestión de campañas centrados únicamente en rendimiento o de una consultora tecnológica” agregó.

Echeverría subraya que la integración con Numatec es un factor de valor único para los clientes. “Integrarse al ecosistema de Numatec permite a Adatto operar dentro de una infraestructura tecnológica robusta y diversa, diseñada para cubrir todo el espectro del marketing moderno. Esta conexión potencia nuestra oferta en tres dimensiones: Tecnología centralizada y especializada, ejecución con visión end-to-end y valor único para el cliente.”

Por su parte, Yara Márquez enfatiza cómo Adatto garantiza que la inteligencia de datos se extienda más allá de la optimización de campañas para influir en la toma de decisiones estratégicas del negocio.

“Adatto trabaja bajo un modelo que se inicia con los datos, y es un eje transversal que alimenta no solo la optimización de campañas, sino las decisiones estratégicas del cliente. Logramos esto a través de modelos de entendimiento por canales que generan valor real, sistemas de automatización, dashboards ejecutivos y análisis predictivos que se enfocan en métricas financieras, insights de usuarios y escenarios de crecimiento.”

De cara a 2026, Márquez anunció que el foco de crecimiento se centrará en industrias de alto dinamismo digital. “Para 2026, Adatto enfocará su crecimiento en industrias como E-commerce y retail digital, servicios financieros, educación y seguros.”

El éxito de Adatto se basará en la complementariedad de las visiones de sus líderes. Alejandro Echeverría se enfocará en la estrategia de performance y la ejecución orientada al retorno. “Mi foco está en la estrategia de performance y en garantizar que cada acción se traduzca en resultados medibles. Mi responsabilidad es asegurar que cada inversión publicitaria tenga un impacto claro en los objetivos del negocio y que la ejecución mantenga los más altos estándares de eficiencia. A su vez, estaré liderando el mercado de México y EE.UU.”

Yara Márquez encabezará la estrategia tecnológica y el diseño de la arquitectura. “Desde mi rol, lidero la estrategia de gestión de medios y el diseño del stack tecnológico. Mi enfoque está en construir la arquitectura omnicanal, definir los procesos y asegurar que la información se active de forma inteligente para guiar decisiones estratégicas. Me encargo de que la tecnología, la segmentación de audiencias y la analítica avanzada se conviertan en la base sobre la cual los clientes puedan escalar rendimiento, eficiencia y personalización. Desde el punto de vista comercial, me concentro en los territorios de Centroamérica, Caribe y Suramérica.”