MERCADEO
Charlie Shaw de IAB Argentina: “El DOOH necesitaba un marco que ordenara conceptos, estándares y buenas prácticas”
18 de diciembre de 2025
Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina
IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, elaboró la Guía de Digital Out Of Home (DOOH) 2025, un documento que aporta los principales conceptos sobre la publicidad exterior digital y su evolución en los últimos años, formas de compra y metodologías de medición, casos de uso la Publicidad DOOH y los motivos por los que los anunciantes deberían utilizar el soporte en sus planes de comunicación y marketing.
La guía, elaborada por la Comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías del IAB Argentina, está dirigida a todos los que integran el ecosistema publicitario digital, abarcando desde las marcas anunciantes, los planificadores, agencias, medios y profesionales digitales interesados en incorporar DOOH de manera eficiente.
Participaron en la elaboración de esta guía lanzada por el IAB Argentina Alan Levy, presidente de UO Solutions y cofundador de Beeyond Media; Cristian Figoli, Chief Product & Solutions Officer Latam de Dentsu; Sol Amat, VP of Sales for Argentina, Chile & Uruguay de Illumin, y los profesionales que también integran la Comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías del IAB.
“La idea de esta guía surgió porque el medio exterior se digitalizó muy rápido y la industria necesitaba un documento claro y simple que ordenara conceptos, estándares y buenas prácticas. El objetivo es brindar un marco técnico y conceptual actualizado para entender cómo se compra, mide y se activa el DOOH. También busca profesionalizar el ecosistema y facilitar la integración en estrategias digitales y omnicanal”, expresó Alan Levy.
“Para quienes trabajamos en la industria digital, esta guía es de un gran valor para que hablemos el mismo idioma y entendamos a que nos referimos con DOOH. Se trata de un documento para comprender y aprender de una manera simple todo lo que engloba a la publicidad digital exterior”, indicó Sol Amat.
Por su parte, Cristian Figoli, señaló: “Desempeñándome hace varios años en el área digital, considero que esta guía puede ayudar a profesionales acostumbrados a la hipermedición y correlación directa entre acción y resultado. Creo que DOOH quizás es el último bastión de la publicidad que no busca interrumpir al usuario, sino interceptarlo, y esto es por la dinámica propia del soporte y su convivencia con el entorno. Conocer más sobre las capacidades y características de la publicidad digital exterior es clave para el desarrollo de cualquier profesional de la industria”.
Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, expresó: “Estamos muy contentos con el desarrollo de las distintas comisiones del IAB. Esta guía es parte de un gran trabajo que viene realizando la comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías, y que aporta conocimiento general y buenas prácticas para todos los que participan o están interesados en la compraventa de DOOH, desde un perfil educativo y agnóstico como nos proponemos desde el IAB”.
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