Mauricio Carrandi de Carrandi Lámbarri y Comunicación: “El valor sigue estando en las ideas, no en la tecnología”

Con el shortlist de los Premios IAB Mixx México 2026 ya definido, dentro del jurado comienza a tomar forma una lectura crítica: una industria que avanza con velocidad, pero que también corre el riesgo de diluir su diferenciación creativa. Bajo esta mirada, Mauricio Carrandi, consultor en Carrandi Lámbarri y Comunicación y jurado de esta edición, advierte sobre la necesidad de volver al peso de los insights y la creatividad como verdadero diferencial.

IA Y NOSTALGIA: DOS FUERZAS QUE CONVIVEN

Entre los patrones más visibles en los casos evaluados, Carrandi identifica el protagonismo de la inteligencia artificial, pero también un recurso inesperado: “La respuesta lógica es inteligencia artificial, sí se vio muchísimo. Pero también me llamó la atención la referencia a códigos del pasado”, comentó

Desde personajes como El Chavo del Ocho hasta íconos culturales como La Chilindrina, el uso de nostalgia aparece como una estrategia para conectar generaciones: “Es una manera muy inteligente de conectar una generación con otra, pero sí vimos muchos códigos del pasado”.

EL RIESGO: UNA INDUSTRIA EN “MODO KARAOKE”

Más allá de las tendencias, el consultor lanza una advertencia directa sobre el uso excesivo de herramientas tecnológicas:

“Estamos abusando un poco de la tecnología y eso tiene un riesgo: convertir el ejercicio publicitario en karaoke”.

Para Carrandi, el peligro está en la repetición de fórmulas impulsadas por herramientas, en lugar de ideas originales: “Yo privilegiaría la creatividad. Es lo que realmente hace que una idea se distinga de otra”, afirmó.

DATA, INSIGHTS Y REPUTACIÓN: EL ORIGEN DE LAS IDEAS

Aunque defiende el valor de la creatividad, subraya que esta no surge en el vacío: “La creatividad tiene un antecedente en el data analytics, en los insights reales y también pasa por la reputación de las marcas”.

En un entorno donde incluso la autenticidad está en duda, el rol de las ideas se vuelve aún más crítico: “Hoy tenemos que decirle a la máquina si somos humanos y también discernir si lo que vemos es cierto. Ahí es donde el valor de las ideas se vuelve fundamental”.

RESULTADOS VS. CREATIVIDAD: EL DEBATE DEL MOMENTO

En línea con otros jurados, reconoce que los premios están cada vez más orientados a resultados de negocio:

“Hay una tendencia clara a llevar todo a resultados, lo cual está bien porque la industria vive de eso”.

Sin embargo, insiste en que el diferencial real sigue estando en otro lugar: “Yo pondría más foco en las ideas y en la creatividad, porque eso es lo que realmente distingue un caso de otro”, destacó.

CELEBRITIES E INFLUENCERS: INTEGRACIÓN CON SENTIDO

En cuanto a tendencias creativas, Carrandi destaca el uso creciente de figuras públicas, aunque con matices:

“Hay mucho uso de celebrities, tanto de medios tradicionales como influencers”.

El punto, aclara, no es su presencia, sino su integración dentro de la idea: “Las campañas que mejor funcionan son aquellas donde las características del celebrity están realmente integradas al producto. Ahí es donde hay un trabajo creativo interesante”, concluyó.