Jacobo Fernández de Starcom México: “La industria está pisando el turbo en tecnología, data e inteligencia artificial”

Con el shortlist de los Premios IAB Mixx México 2026 ya definido, la lectura desde el jurado apunta a una transformación clara: la forma de construir ideas está evolucionando hacia modelos donde data, narrativa y resultados de negocio son inseparables. En este contexto, Jacobo Fernández, CEO de Starcom México y jurado de esta edición, compartió las principales tendencias detectadas entre los casos evaluados, así como su visión sobre el momento que atraviesa la industria.

IA, DATA Y CONTENIDO SOCIAL MARCAN LA PAUTA

Desde su experiencia en la revisión de casos, Fernández describe el proceso como una inmersión en las dinámicas actuales del marketing:

“Fue como ver tu serie favorita: empiezas a entender los objetivos de negocio, el contexto y, sobre todo, la data que hay detrás”.

Entre los patrones más claros, destaca el peso creciente de la inteligencia artificial, el uso de tecnología y el enfoque social en las campañas:

“Hay muchísimos temas de inteligencia artificial, de innovación, de nuevos formatos. Y también vimos muchas campañas con un componente social muy fuerte, algo particularmente relevante en un mercado como México”.

UN TERMÓMETRO DE UNA INDUSTRIA EN REVOLUCIÓN

Para Fernández, los IAB Mixx funcionan como un reflejo preciso del momento que vive el sector:

“Este certamen es, sin duda, un termómetro de la industria”. En ese sentido, señala que el ecosistema atraviesa una transformación profunda impulsada por la tecnología: “Estamos viviendo una era de revolución, de fiebre tecnológica. La inteligencia artificial está cambiando cómo contamos historias, cómo construimos narrativas y cómo llevamos la data hasta convertirla en ideas que se ejecutan en múltiples formatos”.

IDEAS QUE PARTEN DEL NEGOCIO Y ESCALAN EN FORMATOS

Uno de los cambios más relevantes, según el ejecutivo, es la forma en que se estructuran las campañas:

“Hoy todo parte de un problema de negocio. A partir de ahí se construye un insight basado en data, que termina detonando una idea que explota en diferentes formatos y contenidos”.

Esta evolución está elevando el nivel competitivo del mercado mexicano frente a otros escenarios internacionales:

“Se está poniendo la vara muy alta en México frente a otros certámenes globales. Estamos viendo casos que marcan pauta en cómo se cuentan historias y en cómo las marcas se presentan ante sus audiencias con mayor sofisticación”.

RESULTADOS Y COHERENCIA: LA CLAVE PARA GANAR

Más allá de la innovación, Fernández enfatiza que ningún caso puede desligarse de su impacto en negocio:

“Todo tiene que ver con los resultados. Hay que entender el problema, el contexto y la categoría, y cómo el caso responde a eso”.

En la evaluación, el equilibrio entre todos los componentes es determinante:

“La estrategia puede ser increíble, el contexto también, pero si los resultados no acompañan, el caso se queda corto. Lo importante es encontrar ese balance perfecto para determinar si realmente merece un metal”, concluyó.