Marta García Alonso de Heineken México: “La creatividad sigue siendo lo más importante para generar impacto real”

Con el shortlist de los Premios IAB Mixx México 2026 ya sobre la mesa, Marta García Alonso, vicepresidenta de Marketing de Heineken México y presidenta del jurado de esta edición, compartió los principales criterios que están guiando la evaluación de los casos, así como la relevancia del festival en un año marcado por grandes oportunidades para la industria.

CRITERIOS: NEGOCIO, ESTRATEGIA, RESULTADOS Y CREATIVIDAD

Para García Alonso, identificar los mejores casos implica una mirada integral que comienza desde el origen mismo de las campañas: “Es importante mirar tres o cuatro aspectos clave. Primero, cómo se ha definido ese objetivo de negocio y asegurar que realmente sea potente y que contribuya al crecimiento de la marca o del negocio”.

A partir de ahí, el análisis se amplía hacia la construcción estratégica y su ejecución: “Después está la estrategia, la medición, el performance y los resultados que se han conseguido. Y, súper importante, la idea y la creatividad”.

En ese sentido, subraya que, más allá de los datos, la creatividad continúa siendo el eje central: “La creatividad al final es lo más importante. Es esencial que la idea sea fresca, novedosa y que genere un impacto relevante en México”.

UN FESTIVAL QUE ANTICIPA EL FUTURO

En un contexto particularmente dinámico para la industria —marcado por tensiones globales, pero también por oportunidades como el Mundial 2026—, la ejecutiva destaca el valor del festival como un espacio de aprendizaje y proyección.

“Estamos en un año muy intenso, con muchos factores geopolíticos que generan presión en los negocios, pero también con una oportunidad enorme para hacer cosas increíbles como industria”.

Desde su perspectiva, el diferencial de los premios IAB Mixx radica en su enfoque histórico en la medición y su conexión con la evolución digital:

“La IAB ha tenido siempre un foco muy fuerte en la medición y ha sido de los primeros en tomarse en serio el mundo digital y las nuevas tecnologías”.

MARCAS VALIENTES Y NUEVAS FORMAS DE CREAR

Más allá de reconocer lo que ya funciona, García Alonso enfatiza que esta edición permite entender hacia dónde se dirige el sector:

“No solo vemos lo que funciona hoy, sino cómo esta industria puede progresar. Cuáles son las marcas más valientes y las agencias que están probando cosas nuevas que nadie antes ha hecho”.

Bajo esta mirada, los IAB Mixx México 2026 se consolidan como una plataforma que no solo premia resultados, sino que también impulsa la evolución del ecosistema:

“Los premios van a dar muchas sorpresas y todos vamos a aprender muchísimo con esta edición”.