Netflix Ads Upfront 2026: El futuro de la innovación publicitaria y el crecimiento en México

Durante la cuarta edición del Netflix Ads Upfront en Nueva York, Netflix presentó al mercado las novedades de su oferta de publicidad y de contenido. En el escenario, Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix, destacó que el plan con anuncios de la plataforma ya alcanza a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en el mundo y que en México, llega a más de 28 millones.

Además, el plan con anuncios se ampliará a 15 nuevos países, incluidos Perú y Colombia en América Latina, y Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia en todo el mundo, ofreciendo más opciones a los miembros y nuevas oportunidades para los anunciantes.

Con la llegada de la operación a estos dos nuevos mercados, Netflix Ads refuerza su presencia en la región, creando nuevas oportunidades para campañas locales más consistentes y de mayor alcance. La expansión también reafirma el compromiso a largo plazo de Netflix con la evolución de la publicidad en streaming en la zona, ampliando las posibilidades de conexión con audiencias impulsadas por la fuerte cultura de entretenimiento y el nivel de interacción de los fans latinos.

“Si los últimos años se trataron de probar que somos un actor sólido y consistente, este año se trata de consolidar nuestra posición con una fuerza colaborativa y potente en la evolución de la industria. Contamos con tecnología innovadora, una increíble oferta de entretenimiento —con series, películas, podcasts y eventos en vivo— y un público extremadamente atento y comprometido. Nuestra eficiencia ahora también está a disposición de nuevos mercados, lista para cualquier escenario competitivo”, señaló Amy Reinhard.

MÁS OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS 

La CTV es hoy la principal experiencia de pantalla grande en México, y Netflix está en el centro de ella. Casi 2 de cada 3 mexicanos con acceso a internet ven CTV, alrededor de 51 millones de personas, y dentro de esta audiencia, Netflix es el principal destino: el 86% de los usuarios de CTV afirma haber visto Netflix en su televisión durante el último mes. Este alcance masivo y altamente comprometido representa una ventaja estratégica para las marcas, al ofrecer un entorno premium de alta atención y cada vez más influyente en las decisiones de consumo.

Netflix también anunció nuevas oportunidades publicitarias enfocadas en conectar con las audiencias en diversos momentos y espacios de consumo de entretenimiento audiovisual. Con el lanzamiento de los podcasts y, próximamente, de los videos verticales para dispositivos móviles, los anunciantes tendrán acceso a nuevos inventarios de estos formatos a nivel global a partir de 2027.

Netflix también ampliará las posibilidades de asociación con marcas en Tudum, el sitio oficial para fans, que actualmente registra más de 24 millones de visitas mensuales con contenidos exclusivos, detrás de cámaras y novedades sobre producciones de Netflix.

MEJOR PLANIFICACIÓN, COMPRA Y RESULTADOS 

Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite, Netflix ha fortalecido y ampliado sus capacidades para los clientes, a través de mejores herramientas de planificación, formatos de compra más eficientes y mejores resultados. Como evolución de esta plataforma y mediante la combinación única de tecnología, datos y entretenimiento, también presentaron en el evento los nuevos recursos de compra programática, soluciones de optimización de campañas e integraciones orientadas a estrategias full-funnel, conectando la consideración y el rendimiento en el entorno del streaming. Entre las novedades se encuentran:

Recursos basados en IA para transformar solicitudes de propuestas (RFP) en planes de medios. Además de soluciones para adaptar recursos creativos a distintos formatos publicitarios, como videos verticales.

En cuanto a planificación y medición, las nuevas APIs de Audience Insights y Reach Curve ampliarán la comprensión del comportamiento de la audiencia y la previsión del alcance de las campañas, complementadas por soluciones de Data Clean Room, que fortalecen la colaboración basada en datos criptografados, protegiendo informaciones de las marcas y de los miembros de Netflix.

A partir del 1 de junio, los anunciantes de México y Brasil también podrán utilizar Amazon Audiences para la compra programática en Netflix. Esta integración introduce una segmentación basada en la intención de compra, permitiendo a las marcas alcanzar a los suscriptores del plan con anuncios según sus intereses, estilos de vida y productos que buscan activamente.

ENTRETENIMIENTO EN VIVO Y EXPERIENCIAS PARA FANS 

En el Upfront, Netflix también presentó novedades de su catálogo global de series, películas, podcasts y eventos en vivo que llegarán a principios del próximo año, reforzando su estrategia de entretenimiento multiplataforma y de experiencias diseñadas para los fans.

Bela Bajaria, directora de Contenido de Netflix, dio a conocer estrenos altamente anticipados, como el regreso de NFL a Netflix en 2026, la nueva serie Bárbaro y largometrajes como Son como niños 3. Además, anunció una nueva gira internacional de Las guerreras k‑pop en 2027 y nuevas temporadas de éxitos como El problema de los 3 cuerpos, Avatar: La leyenda de Aang, Emily en París, Outer Banks y El amor es ciego, reafirmando que Netflix ofrece el mejor entorno para conectar marcas con grandes historias.