El impacto de Netflix en América Latina: Una década de transformación en el audiovisual y exportación cultural

A diez años de su expansión global, Netflix revela las cifras que demuestran cómo sus producciones en Argentina, Brasil, Colombia y México han dinamizado las economías locales, impulsado el turismo y redefinido el alcance del talento latinoamericano.

Desde que Netflix expandió su presencia a más de 190 países hace una década, el impacto en las industrias creativas de América Latina ha sido profundo. Según el informe The Netflix Effect 2026, la plataforma ha contribuido con más de US$325 mil millones al valor agregado bruto de la economía global en los últimos diez años, con una inversión que supera los US$135 mil millones en contenido original y licenciado. En la región, este flujo de capital se traduce en la creación masiva de empleos, el desarrollo de infraestructura técnica y una vitrina sin precedentes para las historias locales.

Con más del 70% de la visualización global de Netflix proviniendo de usuarios que ven contenido de un país distinto al suyo, América Latina ha pasado de ser un mercado de consumo a convertirse en un exportador clave de cultura y estándares de producción de clase mundial.

MÉXICO

Fue México el primer país donde se grabó una serie después de EE. UU. (Club de cuervos). Destacan los casos de Pedro Páramo, Las muertas, Roma, Selena: la serie y Juan Gabriel. Además, el programa de capacitación Nuevas fronteras, realizado en conjunto con la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas y Pimienta Films.

Pedro Páramo movilizó a más de 900 extras durante 50 días de rodaje en tres estados. Más de 30 músicos tradicionales de todo México se unieron para crear la banda sonora de la película.

La serie Las Muertas empleó a más de 500 artistas y técnicos de doblaje para su internacionalización. La serie fue doblada a 12 idiomas, incluidos el checo, el hindi y el tailandés. Se cuidó especialmente que el diálogo, los modismos y los detalles culturales se mantuvieran fieles al original. Las muertas generó una derrama de $350 millones de pesos mexicanos a la economía mexicana. Más de 5.000 personas participaron en la producción, entre elenco y equipo técnico, realizando 160 escenografías desde cero en 13 ciudades de cuatro estados. Se realizó en 21 semanas de rodaje continuo.

EL ÓSCAR Y ROMA

Roma, escrita, producida y dirigida por Alfonso Cuarón, fue la primera película de Netflix en ser nominada a Mejor Película en los Premios de la Academia. Ganó los premios a Director, Fotografía y Película de Lengua Extranjera, siendo la primera película mexicana en lograrlo. La productora Gabriela Rodríguez, fue la primera mujer hispana en recibir una nominación al Óscar a la Mejor Película, mientras que Yalitza Aparicio hizo historia en 2019 al ser la primera mujer indígena mexicana nominada a Mejor Actriz.

En cuanto a Selena: La serie, los fans rompieron el récord de la mayor cantidad de videos de personas haciendo ‘lip sync‘ de la misma canción, con 250 subidos a TikTok en una hora. Tras el debut de Juan Gabriel: debo, puedo y quiero, sus canciones experimentaron el mayor crecimiento en reproducciones desde 2016 en Spotify.

En la celebración del documental Juan Gabriel en El Zócalo de CDMX se reunieron 170.000 personas para ver la grabación del icónico concierto de Juan Gabriel en Bellas Artes. Se convirtió en el evento para fans más grande en la historia de Netflix.

COLOMBIA

La producción de Cien años de soledad requirió la construcción de un set de 540.000 metros cuadrados en Alvarado, Tolima. La producción dio trabajo a más de 150 artesanos colombianos. Generó más de 100,000 noches de hotel en Ibagué.

Cien años de soledad fue grabada en 22 municipios de Colombia. El proyecto generó más de US$52 millones (225 mil millones de pesos colombianos) a la economía del país. Ello, gracias tanto al gasto directo de la producción como al efecto en la cadena de suministros.

Fue producida por Dynamo, con un equipo de más de 900 personas, en su mayoría colombianas, Fotografía, vestuario, maquillaje, utilería, iluminación y muchas más disciplinas se juntaron para darle forma a la narración y dinamizar la economía local.

La banda sonora tuvo la participación de más de 100 músicos colombianos y extranjeros. Artistas nacionales como Los Gaiteros de San Jacinto, el tamborero de Totó La Momposina, Carmelo Torres y Víctor Navarro hicieron parte del proyecto.

En el diseño de vestuario se confeccionaron alrededor de 40.000 prendas elaboradas en un 97% con textiles de origen colombiano.

Por otro lado, Frontera Verde integró a la comunidad de Leticia, con 30 de los 150 miembros del equipo provenientes de la comunidades. La serie colombiana de suspenso criminal se filmó en más de 50 locaciones diferentes dentro de la selva amazónica. La familia Morales (de Leticia) formó parte del equipo de Frontera Verde, trabajando como asistentes de maquilladores, asistentes de producción y actores.

ARGENTINA

El ambicioso rodaje de El Eternauta involucró a 2.900 personas entre elenco y extras. Se utilizaron 50 locaciones y 35 sets virtuales. Esto posicionó al país a la vanguardia de la tecnología de producción. Además, se crearon más de 500 máscaras para los personajes de la serie.

En Argentina, la demanda del cómic de ciencia ficción que inspiró la serie aumentó un 900% después de su estreno. Como ejemplo del impacto cultural, destacan: “El tradicional juego argentino truco, que aparece en El Eternauta, se ha convertido en una locura en Japón. Cientos de fans buscaron instrucciones y publicaron sus experiencias en las redes sociales”.

Tras el estreno de Envidiosa, las sesiones de terapia y conversaciones en pantalla de Vicky se volvieron virales en toda Argentina y la región.

También señala el caso de Senna, en la que Argentina fue uno de los cuatro países donde se filmó (además de Brasil, Uruguay e Irlanda del Norte. La producción duró 325 días en esos lugares. En el caso de esta producción, trabajaron más de 200 actores de 18 nacionalidades diferentes, junto con 14.000 extras.

BRASIL Y LA EXPORTACIÓN CULTURAL

En Brasil, las películas Cidade de Deus (City of God) y Carandiru entraron en el Top 10 de Netflix más de 20 años después de sus estrenos originales.

Destaca el informe la capacidad de Netflix para ser una herramienta de “soft power” para la región. Como ejemplo, destaca el contenido brasileño, y el incremento del interés turístico: los miembros que consumen historias de Brasil tienen 3.5 veces más probabilidades de elegir al país como su próximo destino.