Stella Artois apuesta al entretenimiento de marca con Camino a París rumbo a Roland-Garros

Stella Artois presentó “Camino a París”, un reality que llevará a creadores de contenido a competir por la posibilidad de viajar a París y vivir Roland-Garros desde adentro junto a la marca. La iniciativa, desarrollada junto a Gloss y en alianza con TELEFE, busca transformar el vínculo de Stella Artois con el tenis en un formato de entretenimiento capaz de generar conversación, comunidad y contenido en distintos canales.

El proyecto nace a partir de un insight detectado durante la campaña de Wimbledon del año pasado, cuando parte de la conversación en redes comenzó a girar no solo alrededor del torneo, sino también de los personajes, los vínculos y los momentos generados en torno a la experiencia de marca. A partir de esa lectura, Stella Artois decidió llevar esa dinámica a un formato propio de reality.

Conducido por Damián Betular, el programa reúne a ocho participantes: Fran Rizzaro, Tobi Juarez, Gian Odoguardi, Emma Klass, Luli Eyman, Zuzu Coudeu, Coni Fach y Guido Barbosch. La competencia combina gastronomía, tenis y entretenimiento a través de distintos desafíos inspirados en el universo Stella Artois. Además, cuenta con un jurado integrado por Germán Martitegui, Sol Cravello y Guido Pella.

A lo largo de los episodios, los participantes deberán demostrar precisión, creatividad y talento en pruebas vinculadas con la gastronomía, dinámicas relacionadas con el tenis y el ritual del Perfect Serve, uno de los íconos más reconocidos de la experiencia premium de Stella Artois.

El reality fue concebido como un ecosistema de contenido multiplataforma, pensado para desarrollarse en televisión, redes sociales y plataformas digitales. Además de los episodios emitidos por TELEFE, la experiencia se expande a través de creators, contenidos en tiempo real, social media y conversación orgánica en comunidad.

Desde Gloss, agencia creativa con enfoque digital-first, se trabajó en el desarrollo estratégico y creativo integral del formato, con una propuesta que integra entretenimiento, storytelling y cultura digital dentro de un mismo sistema de contenidos.

“Camino a París refleja una transformación cada vez más presente en la industria: las marcas ya no buscan únicamente comunicar campañas, sino crear formatos culturales capaces de generar atención sostenida, conversación y fandom”, comentaron Mariela Goldstein y Martina Alarcia desde Gloss.

Por su parte, Agustina Vadori, brand manager de Stella Artois, señaló: “Con Camino a París buscamos llevar la experiencia de Roland-Garros a un formato mucho más cercano a las nuevas audiencias, combinando entretenimiento, cultura digital y el universo premium de Stella Artois en una propuesta pensada para generar conversación real y contenido que la gente quiera seguir viendo”.

Como sponsor oficial de Roland-Garros, Stella Artois continúa consolidando su vínculo con uno de los torneos más prestigiosos del mundo, acercando su universo a nuevas audiencias desde un lenguaje conectado con la cultura digital y el entretenimiento actual.

El programa ya estrenó su primer episodio con más de cuatro puntos de rating y continuará desarrollándose a través de las plataformas de TELEFE y los canales digitales de la marca. Los próximos episodios podrán verse todos los domingos a la medianoche por TELEFE.