GUT Buenos Aires creó campaña de Stella Artois 0.0% sobre los códigos sociales de la cerveza sin alcohol

Stella Artois lanzó la campaña 0.0% is still Stella Artois para Stella Artois 0.0%, desarrollada por GUT Buenos Aires. La propuesta abordó situaciones cotidianas en las que una cerveza sin alcohol sigue generando las mismas reacciones sociales que una cerveza tradicional.

La campaña presentó piezas audiovisuales y gráficas centradas en escenas de oficina y entornos académicos, donde los consumidores esconden instintivamente la botella al sentirse observados, pese a tratarse de una bebida sin alcohol. El concepto creativo buscó reforzar la percepción de que la experiencia de consumo se mantiene intacta.

“En un contexto de trabajo o académico, aunque no tenga alcohol, si es una Stella Artois, el instinto se activa. Y cuando eso pasa, aparece un reflejo automático: esconderla. Porque a una Stella Artois 0.0% no le falta alcohol, le sobra actitud”, agregó Christian Rosli, CCO de GUT Buenos Aires.

Por su parte, Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois, comentó: “Con Stella Artois 0.0% quisimos dejar de hablar de lo que no tiene y enfocarnos en todo lo que sí. Si tu primer impulso es esconderla, entonces la experiencia ya está ahí”.

UNA CAMPAÑA CENTRADA EN LA EXPERIENCIA DE CONSUMO

La campaña utilizó el humor como recurso narrativo para instalar el mensaje “si se siente como cerveza, es porque lo es”, en un contexto donde las marcas de bebidas sin alcohol buscan posicionarse desde la experiencia y los códigos culturales del consumo.

Entre los principales responsables creativos del proyecto estuvieron Joaquín Cubría, Matías Lafalla, Ramiro Rodríguez Cohen, Joaquín Campins y Christian Rosli como CCOs; Diego Fernández Posada y Nicolás Feldman como ECDs; y Gonzalo Nahuel Palma junto a Agustín Fernández Madero como Creative Directors.

La producción audiovisual estuvo a cargo de argentinacine, con dirección de Martin Holzman y producción general de Nano Tidone. La producción fotográfica fue realizada por Pura Foto con fotografía de Tatu Garcia.

Desde la marca participaron Eugenio Raffo, vicepresidente de Marketing para Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay; Soledad Azarloza, Marketing Director, Global Brands Argentina; Agustina Vadori, Brand Manager; Martin Cascardo, jefe de marca; y Trinidad Rebord, Brand Analyst.