Gabriel Richaud de IAB México: “El futuro es humano porque somos quienes definimos el uso y propósito de la tecnología”

Durante IAB Conecta 2026, Gabriel Richaud, director general de IAB México, conversó con PRODU sobre la transformación acelerada que vive la industria publicitaria ante el avance de la inteligencia artificial, el retail media, la conectividad y los creadores de contenido, y destacó que el factor humano seguirá siendo clave para definir el valor y propósito de estas tecnologías.

“El concepto central de IAB Conecta es ‘El futuro es humano’, en un entorno donde la inteligencia artificial, conectividad, retail media y creadores de contenido ponen un foco muy importante en donde nosotros, los seres humanos, somos quienes definimos el uso y propósito de todas estas tecnologías” explicó Richaud.

La edición 2026 de IAB Conecta busca consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro de la industria digital en México. Según el directivo, el evento espera superar los 3 mil asistentes este año, frente a los más de 2.500 registrados en la edición anterior.

“Es un evento que construimos como industria. Hoy en día IAB México cuenta con más de 200 empresas como socios. Está toda la cadena de valor: anunciantes, agencias, medios, plataformas tecnológicas, empresas de investigación y consultoría” señaló.

Richaud destacó además la alta participación de las marcas dentro del ecosistema de IAB México y aseguró que el país se ha convertido en uno de los mercados con mayor presencia de anunciantes dentro de la organización.

“Hoy hay 31 anunciantes como socios en una mesa de anunciantes, donde existe un trabajo colaborativo con el resto de las mesas de industria” afirmó.

En cuanto al momento que vive el mercado publicitario digital en México, el directivo subrayó que el crecimiento de la inversión refleja tanto el avance de la industria como el potencial que todavía existe por desarrollar.

“La inversión publicitaria digital ha crecido al doble en los últimos seis años y ya representa el 60% del total de la inversión publicitaria del país” comentó.

Sin embargo, consideró que el mercado mexicano todavía puede expandirse significativamente si la industria logra fortalecer el valor estratégico de la publicidad digital para las marcas y los negocios.

“México puede crecer al doble o al triple si logramos detonar el valor y crear un círculo virtuoso para la publicidad digital y su impacto para las marcas y los negocios” concluyó Richaud.