Prime Video y CATCH transforman La Casa de los Espíritus en una obra de arte viva

Prime Video convirtió el estreno de La Casa de los Espíritus en una experiencia artística que se descubría semana a semana. Para hacerlo, convocó junto a CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento, al artista argentino Ricardo Celma, quien creó una pintura inspirada en la serie que se reveló progresivamente a medida que avanzaban los episodios.

Inspirada en la emblemática novela de Isabel Allende, la propuesta buscó trasladar el universo emocional y visual de la historia más allá de la pantalla. A través de reels publicados en distintas etapas, Celma fue mostrando la evolución de la obra y anticipando personajes y escenas antes de cada nuevo capítulo disponible en Prime Video.

La dinámica replicó la estructura narrativa de la serie: así como la historia se construye a partir de memorias, vínculos familiares y fragmentos que se descubren progresivamente, la pintura también iba revelando nuevas escenas y protagonistas cada semana. El resultado fue una experiencia narrativa expandida que combinó arte, storytelling y conversación digital.

“Cuando me dijeron de hacer esto, y encima ligado con el realismo mágico y con La Casa de los Espíritus, se enciende un motor adentro y uno está esperando salir corriendo para hacerlo”, expresó Celma y agregó: “Tomé los personajes, pero también lo que sentí cuando leí el libro y lo que me pasó internamente cuando vi la serie”.

La acción culminó con la presentación de la obra final, cerrando un proceso artístico que acompañó el estreno completo de la serie. La campaña generó más de 238.000 visualizaciones orgánicas y cerca de 15.000 interacciones en redes sociales, incluyendo likes, comentarios, compartidos y reposts. Además, el contenido fue amplificado por integrantes del elenco y figuras vinculadas a la producción, entre ellas Nicole Wallace y Dolores Fonzi.

Ricardo Celma, nacido en 1975 y formado en el Instituto Universitario Nacional de Arte (UNA), es reconocido por su hiperrealismo conectado con lo metafísico y por construir atmósferas íntimas y narrativas visuales profundamente humanas. Su trayectoria incluye obras entregadas a figuras internacionales como el Papa Francisco, y una producción artística que dialoga entre realismo, memoria y sensibilidad humana.

Desde CATCH, Zoe Schmidt y Rocío Sabin, la dupla creativa detrás de la idea, destacan: “Parte de la creatividad fue dejar de mirar solamente a las caras que vemos todos los días en publicidad y buscar gente distinta y talentosa, con algo propio para decir. Ricardo encajaba perfecto. Hoy hay un abanico enorme de creadores con comunidades súper fieles que pueden convertirse en el centro de una idea creativa e innovadora”.

La campaña contó con la participación de creadores de diferentes países LATAM con comunidades vinculadas a literatura, lifestyle, arte, foodies y tarot, seleccionadas por su afinidad genuina con el universo de la serie y la novela.

María Emilia Miguens, directora de cuentas de CATCH, agregó: “El entretenimiento conecta de verdad cuando se vuelve experiencia cultural. Junto a Prime Video transformamos un estreno en una obra viva, y eso es lo que hace que una audiencia no solo mire: participe.”

Con esta campaña, Prime Video y CATCH buscaron expandir el universo de La Casa de los Espíritus más allá de la pantalla, conectando literatura, arte y cultura digital en una experiencia compartida para nuevas audiencias latinoamericanas. La propuesta mostró cómo una historia clásica puede reinventarse en formatos contemporáneos sin perder profundidad cultural ni emocional.