Diana Medina de Samsung Ads: “Connected TV se ha convertido en el centro del hogar”

Diana Medina, head of Sales de Samsung Ads, conversó con PRODU durante IAB Conecta 2026, realizado en Ciudad de México, sobre el papel que está tomando la Smart TV como punto clave para captar la atención real del consumidor en un ecosistema de contenidos cada vez más fragmentado.

Medina señaló que, lejos de perder relevancia, la televisión ha adquirido un nuevo protagonismo dentro del hogar gracias a la evolución de la Connected TV. “Connected TV se ha convertido en el centro de todo. En el centro del hogar, la televisión ha tomado mucha relevancia actualmente. Se ha dicho que ha muerto, pero la verdad es que no. Ha tomado cada vez más relevancia, más importancia, este protagonismo en el centro del hogar” afirmó.

Para la ejecutiva, la oferta de contenido disponible en las pantallas conectadas está impulsando una nueva forma de entender el consumo audiovisual y el recorrido de las audiencias. “Connected TV viene justo a revolucionar todo lo que está sucediendo” comentó, al explicar que este entorno cobra mayor importancia ante la fragmentación del consumo que se observa tanto en México como a escala global.

En ese contexto, destacó que las marcas necesitan entender mejor los momentos de consumo y los contenidos que realmente están captando la atención de las audiencias. Desde Samsung Ads, explicó, cuentan con tecnología de ACR Data, que permite identificar qué tipo de contenido están consumiendo los usuarios y en qué momentos lo hacen.

“Para las marcas, esto puede ser una ventaja competitiva, ya que es cada vez más difícil capturar la atención y mantenerla. En este mundo tan fragmentado que estamos viviendo, tener un aliado que te puede dar esta información, que te puede decir: ‘Tengo esta data, quieres llegar a tales audiencias que están consumiendo este contenido’, es clave” sostuvo.

Diana Medina, head of Sales de Samsung Ads y Claudia Smolansky, periodista U.S. Hispanic de PRODU Mercadeo

Medina agregó que esta información permite a las marcas trabajar planes de medios más precisos y encontrar mejores momentos de conexión con sus consumidores. “Te doy todo eso empaquetado para que tú, como marca, puedas llegar y puedas decir: ‘Este es mi plan de medios’, y trabajamos en un partnership para poder encontrar esos momentos de conexión que tienen las audiencias con el contenido” explicó.

De cara al Mundial, la ejecutiva consideró que la Smart TV abre una oportunidad especialmente relevante para las marcas mexicanas, plataformas y anunciantes. Según compartió, Samsung Ads cuenta con alrededor de 10 millones de Smart TVs activas y conectadas en México, de las cuales 2,2 millones consumen deportes.

“¿Sabes cuál es el deporte favorito de esas 2,2 millones de Smart TVs? El fútbol. El 77% de ese tiempo que se está consumiendo deportes es hacia fútbol” indicó.

La ejecutiva también subrayó que los grandes eventos deportivos amplifican los niveles de atención, emoción y consumo compartido frente a la pantalla. “Cuando hablamos del Mundial, nuestros estudios mencionan que todo es al doble. Tenemos el doble de atención, el doble de emoción, el doble de co-viewing” señaló.

En ese sentido, explicó que actualmente cada Smart TV reúne en promedio a 3,2 personas en co-viewing dentro del hogar, una cifra que podría incrementarse durante el Mundial, cuando las audiencias suelen reunirse con amigos y familiares para ver los partidos. “En el Mundial esto va a incrementarse porque vas a invitar amigos, familia y la sala se va a hacer cada vez más grande” agregó.

Medina destacó además que el consumo durante eventos como el Mundial ya no ocurre únicamente en televisión lineal o streaming, sino que las audiencias se mueven constantemente entre plataformas, aplicaciones, contenidos de creadores e influencers. Esa dinámica, afirmó, convierte al home de la Smart TV en un espacio estratégico para las marcas.

“Cada que ellas se mueven entre una plataforma y otra, siempre tienen que pasar por el home de la Smart TV, la primera pantalla que tenemos. Entonces, justo esto es una muy buena oportunidad para las marcas de poder conectar” afirmó.

Finalmente, señaló que esta conexión no ocurre solo al encender el dispositivo, sino también durante cada cambio de plataforma o contenido. “No solo una vez cuando prendes tu Smart TV, sino justo cuando estás haciendo este movimiento, este switcheo, y estás pensando hacia qué otra plataforma vas a ir para ver ese siguiente contenido”, concluyó.

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