ACAM audita nuevas capacidades de HR Media para medir audiencias fuera del hogar y consumo no lineal

La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) presentó un documento sobre las nuevas capacidades de HR Media orientadas a fortalecer la medición y el análisis de audiencias en el país, en un contexto marcado por el crecimiento del consumo multiplataforma y la fragmentación de la atención de los usuarios.

De acuerdo con el documento, la evolución de las herramientas de medición busca ofrecer mayor profundidad en el entendimiento del comportamiento de las audiencias y generar información más robusta para anunciantes, medios y plataformas. El enfoque responde a los cambios acelerados en los hábitos de consumo, donde la televisión tradicional convive con streaming, video digital y dispositivos móviles.

AUDIENCIAS MÁS COMPLEJAS Y MULTIPLATAFORMA

El informe señala que la medición de audiencias enfrenta el reto de capturar el consumo que ocurre en múltiples pantallas y plataformas, así como la necesidad de integrar diferentes fuentes de información para reflejar de manera más precisa el comportamiento real de los usuarios.

La fragmentación de la atención y la migración hacia entornos digitales han reducido la efectividad de las métricas tradicionales basadas exclusivamente en televisión lineal. Por ello, las nuevas capacidades apuntan a una visión más amplia del consumo de contenidos.

MAYOR ENFOQUE EN CALIDAD Y CONTROL

El documento también destaca la importancia de los procesos de control de calidad, equilibrio de paneles y supervisión operativa para garantizar la consistencia de los datos. La auditoría revisó metodologías, procesos, datos publicados y trabajo de campo realizado en hogares de panelistas.

Entre los hallazgos se menciona que HR Media mantiene una operación de panel madura, con mecanismos de reclutamiento probabilístico y sistemas de gestión que permiten dar seguimiento al ciclo de vida de los hogares participantes.

UN INSUMO CLAVE PARA LA INDUSTRIA

Para la industria audiovisual y publicitaria, el fortalecimiento de las capacidades de medición representa un elemento estratégico para planificar contenidos, campañas y estrategias de distribución. La posibilidad de contar con datos más detallados sobre consumo y comportamiento de audiencias se vuelve cada vez más relevante en un mercado donde la competencia por la atención ocurre simultáneamente en televisión, streaming, redes sociales y dispositivos móviles.