EXTE: Mundial 2026 demanda eficiencia publicitaria ante audiencias masivas en México y América Latina

Con México como una de las sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2026, EXTE destaca la importancia de integrar inteligencia contextual, creatividad, datos y medios premium para conectar con audiencias multipantalla y generar impacto medible en toda la región.

La Copa Mundial de la FIFA 2026 representa una de las mayores oportunidades de conexión entre marcas y consumidores para México y América Latina. Con el país como una de las sedes del torneo y una expectativa de audiencia global superior a los 5,5 mil millones de espectadores, el evento se perfila como un escenario clave para que anunciantes, medios y plataformas maximicen el alcance y la eficiencia de sus campañas.

De acuerdo con datos citados por EXTE, el 70% de los aficionados en América Latina muestra una mayor predisposición a comprar productos asociados al Mundial frente a competidores no vinculados al torneo, consolidando una oportunidad estratégica para las marcas que buscan ganar relevancia en uno de los momentos de mayor atención mediática del planeta.

“En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se construye a partir de la integración de datos, creatividad y medios en tiempo real. Hoy las audiencias son dinámicas y multipantalla, y el consumidor se mueve entre contextos y dispositivos en micro-momentos donde las marcas tienen apenas segundos para generar impacto relevante”, señaló Úrsula Rodríguez, Managing Director de EXTE para Región Andina.

La ejecutiva destacó que el Mundial ya no se consume exclusivamente a través de la televisión abierta. En este contexto, la Connected TV (CTV) continúa ganando protagonismo dentro del ecosistema de medios en América Latina, donde más del 50% de los usuarios ya consume contenidos a través de esta modalidad, según datos de Comscore.

“Entender esta convergencia y planificar de forma integrada es clave para maximizar el alcance y la eficiencia de las campañas”, agregó Rodríguez.

Ante este panorama, EXTE impulsa en la región un ecosistema de soluciones basado en la convergencia de Technology, Media, Creativity y People, diseñado para ayudar a las marcas a conectar con las audiencias a gran escala mediante entornos premium y estrategias basadas en datos.

A través de su Artificial Intelligence Hub, la compañía opera una Targeting Intelligence Platform enfocada en alcanzar a las audiencias adecuadas mediante segmentación contextual, demográfica y en tiempo real. La plataforma analiza millones de URLs diariamente, categoriza contenidos según entidades y taxonomías IAB y construye territorios contextuales relevantes en entornos brand safe.

En paralelo, el Creative Innovation Hub desarrolla formatos publicitarios diseñados para captar la atención e impulsar la interacción, incluyendo experiencias interactivas, contenido dinámico, soluciones de gaming, formatos shoppable y desarrollos de realidad aumentada.

La propuesta se complementa con el Audiovisual Hub, que facilita el acceso a inventario premium en Connected TV y otros entornos audiovisuales, optimizando la visualización de anuncios y garantizando visibilidad, alcance y seguridad de marca en los principales puntos de consumo digital.

Por su parte, el Data Insights Hub incorpora herramientas como UpgradeTV, una solución orientada a amplificar campañas de televisión lineal mediante cobertura incremental en medios digitales y a medir alcance y frecuencia de manera crossmedia bajo una metodología single-source. Además, permite analizar indicadores vinculados con awareness, consideración, intención de compra y recuerdo de marca.

El ecosistema también integra el Influence Content Hub, enfocado en el desarrollo de contenido de marca adaptado a entornos editoriales y sociales, así como el Performance Hub, que reúne soluciones de targeting, afiliación, mobile y social para optimizar resultados a lo largo de las distintas etapas del funnel.

“En este escenario, el verdadero diferencial está en acompañar al usuario en cada uno de esos momentos con mensajes contextuales, creatividades dinámicas y una medición precisa del impacto. Cuando se integran datos, tecnología y creatividad de forma coordinada, la inversión gana en eficiencia y la escala de un evento como el Mundial se traduce en resultados concretos de negocio”, concluyó Rodríguez.

Fuentes: Inside FIFA, FIFA Publications, Nielsen Sports y datos EXTE.