ACAM selecciona a GfK para impulsar la medición Cross-Platform de audiencias en México

La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) seleccionó a GfK – An NIQ Company como proveedor de la tecnología Router Meter, una herramienta que permitirá avanzar hacia la medición Cross-Platform de audiencias en México.

De acuerdo con ACAM, la decisión llegó después de un proceso de evaluación técnica y operativa que incluyó la revisión de propuestas, pruebas piloto en laboratorio y validaciones con hogares del panel actual.

La tecnología Router Meter permitirá cuantificar el consumo de Connected TV (CTV) en distintas plataformas de video y fortalecer la medición del ecosistema audiovisual mexicano.

TECNOLOGÍA PARA MEDIR EL NUEVO CONSUMO DIGITAL

ACAM explicó que el proceso de selección consideró tres pilares principales: calidad de datos, solidez tecnológica y sustentabilidad operativa.

La evaluación analizó la capacidad de cada solución para identificar plataformas OTT, registrar eventos y sesiones de consumo, adaptarse a cambios tecnológicos y operar en diferentes arquitecturas de red y proveedores de internet.

También se revisó la facilidad de instalación de los equipos, el impacto en la experiencia de conexión de los hogares del panel y las capacidades de soporte técnico.

Según ACAM, la propuesta de GfK destacó por la madurez de su tecnología, su escalabilidad y su experiencia internacional en proyectos de medición utilizados como referencia para la industria.

PRUEBA PILOTO VALIDÓ EL DESEMPEÑO DE LA SOLUCIÓN

Como parte del proceso, ACAM implementó un laboratorio de evaluación donde realizó simulaciones controladas con las tecnologías participantes.

Posteriormente, los equipos fueron instalados en hogares seleccionados del panel para analizar su desempeño bajo condiciones reales de consumo.

La evaluación revisó la estabilidad de los datos, la precisión temporal de los registros, la identificación de dispositivos conectados al televisor como Smart TV, Set Top Boxes, consolas y dispositivos de streaming.

CESP ACOMPAÑÓ EL PROCESO DE SELECCIÓN

ACAM contó con el acompañamiento metodológico de CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) para validar la transparencia y rigor del proceso.

La organización internacional revisó la metodología del Request For Proposal (RFP), la experiencia de GfK, la propuesta tecnológica, los procesos de instalación y soporte, así como los resultados de la prueba piloto.

CESP cuenta con experiencia en auditoría, certificación y evaluación de metodologías de medición de audiencias para Joint Industry Committees (JICs), medios y anunciantes en distintos mercados internacionales.

MÉXICO AVANZA HACIA LA MEDICIÓN CROSS-PLATFORM

Con la incorporación de Router Meter, ACAM inicia una nueva etapa para medir el consumo audiovisual en múltiples plataformas.

La tecnología permitirá conocer con mayor precisión cómo las audiencias mexicanas consumen contenidos en televisión conectada y plataformas digitales.

ACAM señaló que la implementación fortalecerá la capacidad de la industria para analizar el comportamiento multiplataforma y avanzar hacia modelos de medición alineados con estándares internacionales.

GfK, empresa global de inteligencia de mercados con más de 90 años de experiencia y presencia en más de 50 países, será la compañía encargada de proveer esta tecnología para el panel actual de ACAM.