Adobe y BWT Alpine se alían para conectar con los aficionados de la Fórmula 1 mediante IA

Adobe y BWT Alpine Formula One Team anunciaron una alianza global para desarrollar experiencias personalizadas para sus aficionados mediante inteligencia artificial. Como parte del acuerdo, la compañía tecnológica se convierte en socio oficial del equipo en experiencias para aficionados impulsadas por IA, con iniciativas que se implementarán a partir de la temporada 2027 de Fórmula 1.

La colaboración permitirá a Alpine acelerar la producción de contenido, comprender mejor las interacciones con sus seguidores y fortalecer su presencia en las plataformas que utilizan IA para descubrir marcas. También ofrecerá herramientas de diseño para que los aficionados creen contenido relacionado con su pasión por el deporte.

“La Fórmula 1 se ha convertido en mucho más que lo que sucede en la pista. Es un fenómeno deportivo global en el que convergen la excelencia en ingeniería, la innovación, la sostenibilidad y la conexión cultural”, señaló Marissa Dacay, vicepresidenta global de Marketing Empresarial de Adobe.

La ejecutiva destacó que el acuerdo busca ampliar las formas de conectar con los seguidores del equipo, desarrollar vínculos más personalizados y facilitar nuevas maneras de compartir su afición.

Por su parte, Guy Martin, director global de Marketing de BWT Alpine Formula One Team, afirmó que la creatividad y la personalización serán fundamentales para comunicar la identidad y las ambiciones de la escudería.

“Adobe es un aliado extraordinario para este camino, pues nos brinda herramientas para llevar nuestra visión a la realidad de formas nuevas e inesperadas. Juntos tenemos la oportunidad de crear experiencias que vayan mucho más allá de la pista”, expresó.

Como parte de la alianza, Alpine tendrá acceso a Adobe CX Enterprise, un conjunto de soluciones que integra marketing, creatividad e inteligencia artificial para gestionar las interacciones con sus audiencias. Según Adobe, más de 20.000 marcas utilizan sus tecnologías para coordinar la experiencia del cliente y anticipar sus necesidades.

La colaboración se desarrollará en cuatro áreas. La primera será la producción de contenido mediante Adobe GenStudio, que permitirá crear distintas versiones de materiales adaptadas a los intereses y preferencias de los aficionados en diferentes mercados.

La segunda se centrará en el análisis de las interacciones a través de Adobe Experience Platform. La herramienta ofrecerá una visión integral y en tiempo real de la relación con los seguidores, con el propósito de mejorar la pertinencia de los mensajes, los canales y los momentos de contacto.

El tercer eje será la visibilidad del equipo en entornos de inteligencia artificial. Mediante Adobe Brand Visibility, Alpine podrá analizar cómo aparece en las principales plataformas de IA y ajustar su presencia ante el creciente uso de agentes y modelos de lenguaje para buscar información sobre marcas y productos.

Finalmente, Adobe Express permitirá ofrecer a los aficionados herramientas de diseño con funciones de IA generativa para crear imágenes y otros contenidos vinculados con la Fórmula 1.

Con estas iniciativas, Adobe y BWT Alpine buscan ampliar el alcance del equipo y mantener una relación más cercana con sus seguidores durante la temporada y más allá de los fines de semana de carrera.