Alejandro Fosk de ComScore LatAm: La publicidad digital en región todavía tiene un enorme potencial de crecimiento

Durante su conferencia “El futuro de Internet en Colombia” dada en el II Congreso Internacional de Marketing y Publicidad Digital organizado por la IAB Colombia, Alejandro Fosk, gerente general de ComScore LatAm, señaló diferentes aspectos por los cuales, según él, los anunciantes de la región no pueden seguir viendo la industria digital como algo del futuro.Fosk presentó las cifras que ComScore recogió durante los últimos seis meses. En ellas, comparó los avances en Colombia frente a la región y destacó tres rubros en los cuales existe mayor potencial de crecimiento: el automotor, de aerolíneas y el bancario. “Los colombianos tienen una clara tendencia a informarse bien antes de tomar decisiones de compra; eso es evidente cuando van a viajar o a adquirir un automóvil. Pensamos que el principal obstáculo para incrementar las transacciones en línea era la desconfianza en Internet, pero nos dimos cuenta que no hay tal. El país está ávido de educación al respecto; no se puede seguir viendo la industria digital como algo del futuro” señaló el ejecutivo. A modo de conclusión, Fosk subrayó que “La publicidad digital en región todavía tiene un enorme potencial de crecimiento” y agregó cuatro puntos que resumen hacia dónde va el mercado: Mercado fragmentado, “No compiten quienes no están en todas las plataformas”; Redes Sociales, “Habrán nuevas tendencias y nuevos jugadores; Publicidad online, “Hay que optimizar las campañas y analizar la competencia” y Videos online, “Al aumentar el consumo de video, se abrirán las puertas a nuevos desafíos”.