Martínez aconseja enfocarse en los influencers hispanos
El director de Inteligencia de Mercadeo de Dieste, Alejandro Martínez, afirma que una de las tendencias más grandes actualmente es el mercadeo con influencers. La búsqueda del término en Google ha experimentado un crecimiento de 5000% en los últimos cinco años. Ante este panorama, Dieste y Martínez elaboraron unas recomendaciones para generar la mejor estrategia de trabajo con influenciadores.
“Cualquier persona que tiene una influencia sobre lo que compramos puede ser un influenciador. La gran diferencia se encuentra en el tamaño de su red social y la frecuencia con la que hablan de una marca particular y su impacto a largo y corto plazo sobre los consumidores” explicó. “El primer paso en cualquier estrategia de mercadeo con influenciadores es identificar al influencer adecuado”.
Martínez los divide en dos grupos básicos: los pagados y los ganados. “Una estrategia muy efectiva para los influenciadores ganados es reconocer a los líderes de opinión dentro de las redes sociales de tu audiencia. Una vez los selecciones puedes hablarles con mensajes personalizados que ellos compartirán con sus seguidores”.
Otro de sus consejos es dividirlos con base en la demografía. “54% de los influencers en EE UU son multiculturales. Existe una alta representación en el total de influenciadores hispanos comparados con los blancos no hispanos. Si a esto se le suma el hecho de que la comunidad multicultural es muy activa en redes sociales y tienen comunidades amplias, tiene sentido enfocarse en este segmento al implementar una estrategia de mercadeo con influenciadores”.
