Alejandro Rosado de Starcom MediaVest: No usar herramientas de medición en digital es como manejar sin una dirección

En conversación con PRODU, Alejandro Rosado, director de estrategia de Starcom MediaVest Group, destacó que, si bien la industria de medios en América Latina está un paso atrás comparada con la de Europa o la de EE UU, factores como la recursividad frente a presupuestos reducidos y anunciantes cada vez más exigentes en términos de métricas, hacen que la región avance rápidamente.Rosado, quien será conferencista en el próximo Festival of Media LatAm, explicó: “Estamos avanzando liderados por las marcas y anunciantes más grandes que se han vuelto más exigentes; desean entender el path to purchase, el ROI y métricas de salud de marca como awareness, recall, purchase intent”. El directivo también destacó que las agencias deben enfocarse en enseñar a sus clientes el valor de las mediciones pre y post, salud de marca y competencia digital: “Esto no sólo demostrará el valor de digital sino que moverá las inversiones para crear un ecosistema más dinámico. Un mensaje para las marcas, no usar herramientas de medición en digital es como manejar sin una dirección, lo único que vas a hacer es gastar gasolina” enfatizó.Por último, Rosado subrayó la creatividad latina y su capacidad de optimizar inversiones reducidas: “Un presupuesto limitado no nos detuvo para crear grandes estrategias e ideas que hicieron crecer los negocios de nuestros clientes. Un ejemplo de esto es que Puerto Rico fue uno de los países de mayor crecimiento y efectividad en el festival de Cannes este año”.