Ganadores HMC
En los Premios a la Excelencia Estratégica HMC 2023, alma DDB se llevó a casa el Best of Show y el Grand Prix por su campaña ThinkOte para Intuit Quickbooks, que también ganó dos oros en las categorías de Mejor Perspectiva Cultural Hispana e Ingenio Creativo. Otros ganadores de oro fueron BeautifulBeast, en la categoría de Impacto General por Here’s to the Game Changers, de Amazon Music, y Lopez Negrete Communications en la categoría de Creador de Contenido y Estrategia de Participación del Consumidor por Holiday House, de Walmart.
Tras un número récord de candidaturas, se concedieron un total de cuatro premios de oro, ocho de plata y nueve de bronce a 13 agencias con sede en EE UU que representaban a 17 campañas en siete categorías.
Cuatro miembros del jurado —Pablo Buffagni, presidente, director creativo de BBQ Agency y director de Círculo Creativo USA; Alice Ovadia, vicepresidenta de Estrategia de Medios de TRUth; Nuria Santamaría Wolfe, directora de Asociaciones Estratégicas de Audiencia de Meta; y Amilynn Soto, Estratega de Soluciones de Negocio para la Industria, líder en Comercio Electrónico de TikTok— presentaron los premios y debatieron sobre la profundidad, amplitud y diversidad de las candidaturas y los factores que contribuyeron a seleccionar las campañas más eficaces y atractivas.
“Los Premios a la Excelencia Estratégica del HMC son el único certamen de este tipo que reconoce la excelencia estratégica y la fluidez cultural en el marketing y la publicidad hispanos” dijo Víctor Paredes, presidente del Comité de los Premios a la Excelencia Estratégica del HMC y director ejecutivo de estrategia cultural del Collage Group. “Estas agencias poseen la mayor resonancia cultural y representan el más alto nivel de ingenio creativo de la industria”.
Best Hispanic Cultural Insight
· GOLD: alma DDB for Intuit QuickBooks “ThinkOte”—BEST OF SHOW & GRAND PRIX
· SILVER: Dieste, Inc. for Frito Lay/Cheetos’ “MAGIC TOUCH”
· SILVER: MARCA Miami for DishLATINO’s “Iconos”
· BRONZE: alma DDB for McDonald’s “HACER
Mainstream Impact
· GOLD: BeautifulBeast for Amazon Music’s “Here’s to the Game Changers”
· SILVER: alma DDB for Riviana/Mahatma and Carolina Brand Rice’s “Unfollow La Receta”
· BRONZE: Lopez Negrete Communications for Houston Health Department/Child Vaccination Campaign’s “Your Choice, Their Health”
Content Creator & Consumer Engagement Strategy
· GOLD: Lopez Negrete Communications for Walmart’s “Holiday House”
· SILVER: Anomaly for Ally Financial/Financial Services “LyricALLY”
· BRONZE: Casanova//McCann for General Motors/Chevrolet Brand’s “Business of Wheels”
· BRONZE: Orci for Honda’s “Honda Stage”
Creative Ingenuity
· GOLD: alma DDB for Intuit QuickBooks “ThinkOte”
· SILVER: Anomaly for Ally Financial/Financial Services “LyricALLY”
· SILVER: BeautifulBeast for Amazon Music’s “Here’s to the Game Changers”
· BRONZE: CCOM Group Inc. for Southeast Toyota/2022 RAV4’s “Toyota RAV4 Explorers”
Impact on Innovation
· SILVER: alma DDB for Miller Lite’s “Es Jose Time”
Shopper and/or Experiential Impact
· BRONZE: CAA for AT&T’s “AT&T Presents Karol G Fan Experience”
· BRONZE: TelevisaUnivision for Walmart/Walmart Shopper’s “Latin Grammy”
Media Connections & Content Strategy Impact
· SILVER: alma DDB for McDonald’s “HACER”
· BRONZE: MediaMonks for Northgate Market’s “Por El Futbol”
· BRONZE: NGLmitú for HALEON/Flonase’s “Monster-Free Living”
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