WARC Data
Según el reporte de Skai Digital Marketing, Quarterly Trends Report, Q4 2021, los costos de la publicidad digital, que incluyen redes sociales, búsqueda y medios minoristas, aumentaron considerablemente en el cuarto trimestre de 2021.
Los que ganarán por este aumento de costos en publicidad digital serán Alphabet, Meta y Amazon, que se llevan el 46% de toda la inversión publicitaria, según WARC. La fuerte demanda de anunciantes de pautas en ecommerce también ayudará a los nuevos jugadores como Walmart, que registró US$2.100 millones en ingresos por publicidad el año pasado.
El mayor aumento se registró en el costo por clic (CPC) de búsqueda con un incremento de 23% interanual, alcanzando US$0,71 en el cuarto trimestre de 2021. Seguido por el costo social por mil (CPM) con una subida de 22%, a un nuevo máximo de US$9,13.
En general el gasto en publicidad en los medios digitales también disminuyó, en comparación con el pico que registró en el Q4 de 2020, posiblemente por el impacto de la pandemia.
Es probable que este fuerte crecimiento en el gasto y los costos publicitarios continúe en 2022, destaca WARC, que según su el pronóstico el crecimiento total de la publicidad este año será de un 12,5%, y que el comercio electrónico será el medio de más rápido crecimiento. “Investigaciones adicionales muestran que se espera una inflación de los medios del 4,5% en todo el mundo este año, siendo la televisión y el video en línea los que experimentarán el mayor aumento” dijeron.
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