Amy Rodgers de WARC: El éxito de una campaña se basa en el equilibrio en la asignación de presupuestos de medios

Las marcas exitosas gastan 82% de sus presupuestos en TV y
canales digitales combinados, según detalla un informe de WARC sobre la asignación
de medios, que identifica dónde los anunciantes exitosos invierten su
presupuesto.

“Obtener el equilibrio correcto al asignar presupuestos de
los medios es fundamental para el éxito de una campaña. Los hallazgos en el
informe de este año muestran un aumento de la inversión publicitaria para TV,
que ofrece alcance, y digital, que complementa el alcance y ayuda a la activación”
explica Amy Rodgers, editora gerenta de Investigación y Rankings de WARC.

Las exitosas y premiadas campañas de bajo presupuesto están
altamente enfocadas en lo digital. A niveles de alto presupuesto, la televisión
representa más del 60% de la inversión publicitaria de una marca premiada.

La asignación de medios varía según el sector. Las
categorías con presupuestos bajos, como el gobierno y las organizaciones sin
fines de lucro, tienen un alto liderazgo digital, mientras que las categorías
con presupuestos altos, como las bebidas, tienden a gastar más en televisión.

Las campañas con mayores asignaciones de TV a menudo
utilizan el storytelling como estrategia creativa. Las campañas de storytelling
galardonadas asignan el 44% de sus presupuestos a la televisión.

Usando su base de datos de campañas publicitarias efectivas,
WARC analizó más de 1.100 estudios de caso entre 2009 y 2018 que contienen
información de presupuesto y asignación de medios para TV, digital (incluyendo
en línea y móvil), OOH / experiencial, impresa y otros medios (incluida la
radio, diseño, marketing directo, cine, relaciones públicas y cualquier otro
medio).