MERCADEO

Amy Stepanian de Dove: Representar a la mujer real no debería ser una campaña creativa, sino la norma

Liz Unamo| 21 de noviembre de 2019

Project Show Us

Amy Stepanian, directora de marketing / Dove habló sobre cómo han extendido con éxito su llamada Campaign for Real Beauty (Campaña por la belleza real) directamente a los medios y al espacio publicitario mediante la creación de una biblioteca de imágenes de archivo que es realmente representativa de todas las mujeres.
 
Para los anunciantes y las marcas de medios, este tipo de imágenes debería ser la condición base, argumentó Stepanian. “Realmente, en definitiva, esto no debería ser una ejecución o campaña creativa. Debería ser lo normal” dijo durante la 2019 Strategy Festival de las 4A’s, según reseña WARC.
 
Stepanian hizo referencia al Proyecto #ShowUs, una iniciativa lanzada en asociación con Getty Images —uno de los principales proveedores de fotos de archivo— y Girlgaze —una red global de creativos no binarios que identifican a las mujeres—. “Para nosotros, realmente se trataba de: ¿Cómo podemos crear un movimiento?” dijo. El proyecto presenta miles de fotografías tomadas por creadoras y abarca a todo tipo de mujeres, y cada imagen está etiquetada por su tema para representar realmente sus actitudes y creencias.
 
Una variedad de ideas informaron esta campaña, incluido el hecho de que el 70% de las mujeres no se sienten representadas por los anuncios, y el 67% quiere que los anunciantes “asuman la responsabilidad” de las imágenes de archivo que usan. La iniciativa “Project #ShowUs” apunta a abordar estos problemas. “Fueron mujeres delante y detrás de la cámara, y construyeron este banco de fotos para decir: Así es la belleza hoy en día” dijo Stepanian.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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