ANA: 97% de los anunciantes quiere verificar la visualización de anuncios digitales con agencias externas

De acuerdo a una encuesta de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) casi todos los expertos en mercadeo quisieran tener verificación de la visualización de sus anuncios digitales, por parte de terceros. El estudio tomó una muestra de 154 personas y descubrió que el 97% considera que el inventario digital de los medios debería ser medido por una empresa externa. El 90% de los encuestados no se siente completamente seguro con las tasas de visualización de sus medios digitales, consideran que no llegan a los estándares de visualización de la industria. Esta es una batalla que la industria ha ido ganando, pero siguen trabajando por la implementación de estas nuevas prácticas. Facebook y Google, quienes suman el 60% de los anuncios de mercadeo digital, fueron quienes mayor resistencia mostraron ante la implementación de la verificación por agencias externas, pero ya están permitiendo la medición por parte de terceros. Facebook y YouTube fueron los primeros en resistirse. La red social dijo que permitirá la verificación por parte de Moat para los anuncios en video y se extenderá a los anuncios de Instagram. Google dijo que dará licensia a Moat para la revisión en YouTube y eventualmente incluirán a Integral AdScience, ComScore y Double Verify. “En una época de escrutinio intenso sobre la transparencia y la responsabilidad es de vital importancia que todos los dueños de medios digitales midan la visualización con una empresa externa independiente, consistente con los estándares de la industria” dijo Bob Liodice, CEO de ANA en un comunicado.