MERCADEO
Angélica Portillo de Casanova//McCann:”La inversión en la audiencia hispana en el Super Bowl sigue siendo insuficiente”
Liz Unamo| 26 de febrero de 2025
Angélica Portillo
El Super Bowl es una gran oportunidad que tienen las marcas para conectar con la comunidad latina, pero la inversión en este mercado sigue siendo mínima en comparación con su tamaño, crecimiento y poder adquisitivo. “Hay marcas que no nos ven, nos ven como un subtítulo” afirmó Angélica Portillo, directora creativa de Casanova//McCann, criticando la falta de contenido original y la dependencia de votaciones del mercado general.
Sin embargo, reconoció a aquellas marcas que ya están creando contenido auténtico y que no dependen de las votaciones del mercado general.
Portillo enfatizó que la comunidad latina en EE.UU. no solo está creciendo en número, sino también en influencia y exigencia. Las marcas deben ir más allá de un simple “Hola” y apostar por historias que nazcan desde su cultura, colaboraciones con voces reales de la comunidad y publicidad que los incluya desde el inicio. “La audiencia hispana no es un extra en esta ecuación del Super Bowl, es una parte fundamental del juego”, aseguró.
Crecimiento de la audiencia vs. inversión publicitaria
Aunque la correlación existe, la inversión publicitaria aún no refleja el impacto real de la comunidad latina. “Si las marcas realmente quieren conectar con ese segmento, es momento de pasar de este coqueteo publicitario a un compromiso real, con contenido original y relevante” expresó Portillo.
Portillo destacó la necesidad de estrategias que vayan más allá del comercial de 30 segundos, incluyendo experiencias interactivas multiplataforma, innovación tecnológica y storytelling que involucre a creadores, comunidades y expertos culturales desde la concepción de la campaña.
“Los números no mienten. Para el 2030, los latinos representaremos el 22% de la fuerza laboral en Estados Unidos. Para el 2020 seremos el 30% de la población”, concluyó Portillo, subrayando que las marcas que entiendan y actúen con creatividad, inteligencia y respeto hacia la cultura latina, serán las que conquisten el futuro.
Portillo finalizó compartiendo su anuncio favorito del Super Bowl, el de Nike, y agradeció a la audiencia por su tiempo.
Las declaraciones de la creativa forman parte del FastFWD de la edición de Febrero.
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