Anunciantes se enfocan en la publicidad inteligente

El gasto total de publicidad en EE UU ha logrado crecer 2%, especialmente en el medio digital, que según datos publicados en el informe anual Leading National Advertisers de Ad Age, no hay costos innecesarios de mercadeo. El estudio, que recoge los comportamientos y datos de los 200 anunciantes líderes en EE UU, concluye que los anunciantes han reducido el gasto en sitios medidos en 1,8% en 2014. “Se aprecian recortes en todos los medios salvo en las cadenas de televisión y la red de difusión por cable”, señala el documento.Si bien el gasto total en publicidad en EE UU para los anunciantes participantes en este estudio alcanzó en 2014 la cifra record de 137.800 millones de dólares, la tasa de crecimiento ha sido la más baja desde la recuperación del mercado publicitario que se afianzó en 2010.Otro dato revelador es que los anunciantes impulsaron el gasto no medido en 6,5% durante el pasado año. En este se incluyen varios elementos digitales como móvil, video online, mercadeo de buscadores y las formas no mensurables de los medios de comunicación social, promoción, mercadeo experiencial y directo.