Arcelia Landa de Wella Company: el reto de Soft Color en Jóvenes Creativos

Wella Company formó parte de la agenda del Festival AMAPRO 2026 al impulsar la categoría de Jóvenes Creativos con su marca Soft Color, desafiando a los concursantes a conectar la coloración capilar con los nuevos consumidores.

Tras la ceremonia de premiación, Arcelia Landa, directora de Marketing para Wella Company en México, conversó con PRODU para analizar los hallazgos y el valor que tiene para la marca abrirse a las miradas del talento joven.

EL RETO: CONECTAR SOFT COLOR CON LA JUVENTUD MEXICANA

Landa explicó que el brief asignado en esta edición permitió a la compañía obtener una radiografía fresca y directa sobre la percepción que las nuevas generaciones tienen de la categoría de coloración capilar:

“El principal reto estratégico que pusimos en esta edición de Jóvenes Creativos fue cómo, con nuestra marca Soft Color, acercábamos la coloración a los nuevos jóvenes. Nos ayudó muchísimo a entender cómo ellos percibían la marca a través de todas las ideas recibidas y los insights que aportaron. Lo que más nos sorprendió fue encontrar estrategias que no solo conectaban con ellos, sino con la cultura mexicana de una manera muy bonita, sencilla y, sobre todo, muy impactante”, destacó la ejecutiva.

CREATIVIDAD CON FOCO EN EL MODELO DE NEGOCIO

En un festival cuyo eje temático vinculó la atención del consumidor con el impacto real en el negocio y el retorno de inversión, Landa subrayó que la evaluación de las piezas fue más allá de la mera originalidad estética:

“Vimos que muchos de los participantes tenían nociones muy claras de cuáles eran los KPIs que estábamos buscando. Lo que premiamos fue que no se quedara únicamente en una idea creativa, sino que contara con un modelo de negocio sostenible en el tiempo y que realmente al final fuera rentable”, puntualizó.

EL ROL DE LAS MARCAS EN EL IMPULSO AL TALENTO

Para Wella Company, respaldar el concurso de Jóvenes Creativos dentro de AMAPRO responde a un compromiso estratégico de vinculación y propósito corporativo con las nuevas generaciones:

“Impulsar el talento joven es nuestra responsabilidad como marcas: acercar el propósito de una marca con las nuevas pasiones de los jóvenes y lograr que nos vean no como algo lejano, sino como un aliado. En Wella creemos en el poder del coraje para cambiar y buscamos transformaciones. Queremos acercarnos mucho más a la cultura y a los jóvenes mexicanos para seguir impulsando el talento en nuestro país”, concluyó Landa.