Atún Dolores, Havas México y Whisky unen creatividad y tradición con OrganillAd

El emblemático jingle de Atún Dolores encuentra una nueva voz en los organillos de la Ciudad de México con “OrganillAd“, una iniciativa desarrollada por la marca, Havas HOY, Havas Media México y la casa productora Whisky, en colaboración con la Unión Mexicana de Organilleros.

La propuesta reúne dos sonidos que trascienden generaciones y forman parte de la memoria colectiva: la melodía de una marca con más de 100 años de historia en México y la música de los organilleros, que acompaña las calles de la capital desde 1884.

De acuerdo con la Unión Mexicana de Organilleros, se trata de la primera vez que un jingle publicitario se incorpora al repertorio de estos instrumentos, una propuesta que combina la tradición musical de los organilleros con una nueva forma de llevar la comunicación de marca a las calles.

“Es la primera vez en la historia que un jingle publicitario está en las notas de los rodillos de nuestros organillos y lo mejor, se está escuchando por millones de mexicanos en las calles de la Ciudad de México”, compartió Luis Román Dichi, secretario general de la Unión Mexicana de Organilleros.

Para hacerlo posible, Havas México, Whisky y la Unión Mexicana de Organilleros trabajaron durante meses en la adaptación musical del jingle, trasladando sus notas al mecanismo de rodillos que permite a estos instrumentos reproducir sus melodías. El proceso artesanal requirió combinar conocimientos musicales, creatividad y respeto por esta tradición.

Oriana González, directora y Paola Forero, CEO, Executive Producer & Partner de Whisky Co, junto a la Unión Mexicana de Organilleros

Paola Forero, CEO, Executive Producer & Partner de Whisky Co, explicó que uno de los principales retos fue trabajar con una melodía de larga trayectoria de la que no existía una partitura.

“Partimos de un jingle con muchos años de historia y del que no existía una partitura. Con la ayuda del músico Roberto Cepeda, logramos transcribir la melodía y adaptarla a las características técnicas del organillo”, detalló.

Después, Luis Román se encargó de trasladar esa adaptación al mecanismo artesanal del instrumento. Según Forero, su conocimiento y experiencia fueron fundamentales para que la melodía cobrara vida.

“Fue un proceso que nos tomó bastante tiempo materializar, con varias pruebas y ajustes hasta lograr que la melodía sonara como queríamos, sin perder la esencia del jingle original ni el sonido tan característico del organillo”, señaló.

Para la ejecutiva, el valor de la propuesta también reside en explorar formatos de conexión con las audiencias: “Me entusiasman las ideas que van más allá de los formatos tradicionales y encuentran nuevas formas de conectar con la gente. Y eso fue justamente lo que se logró: convertir una tradición tan mexicana como la de los organilleros, cuyo sonido forma parte de la memoria colectiva, en un nuevo medio de comunicación. Todo esto respetando su esencia y dándole una nueva vida de la mano de la marca emblemática Atún Dolores”, destacó.

DOS TRADICIONES, UNA NUEVA INTERPRETACIÓN

OrganillAd reúne la experiencia creativa de Havas HOY y Whisky, la dirección digital de Retro Casa Productora y el conocimiento musical de la Unión Mexicana de Organilleros, cuya participación ha sido fundamental para adaptar la melodía y conservar la esencia del sonido de estos instrumentos.

Para Atún Dolores, esta colaboración representa una oportunidad de reinterpretar uno de los elementos más reconocibles de su comunicación y mantenerlo vigente a través de una expresión cultural que ha acompañado a distintas generaciones.

“Queríamos acercarnos al organillo con respeto. Por eso el proceso tomó meses de trabajo en el que procuramos preservar este arte con mucho cuidado: cada nota se trabajó junto a la Unión de Organilleros y esto nos llena de orgullo”, señaló Jimena González, Senior Brand Manager de Atún Dolores.

Para los organilleros, la iniciativa representa una experiencia diferente al incorporar una melodía publicitaria a su repertorio tradicional, a partir de un trabajo conjunto de adaptación musical.

Oriana González, directora de Whisky Co, consideró que el proyecto abre una oportunidad para construir vínculos a partir de la cultura local.

“Creo que OrganillAd representa una oportunidad para que las marcas conecten con las personas desde un lugar mucho más genuino, siendo parte de la cultura en lugar de simplemente utilizarla para comunicar”, afirmó.

González destacó que el organillo forma parte del sonido de la Ciudad de México desde hace más de un siglo y despierta recuerdos y emociones, aunque muchas veces haya dejado de recibir atención en la vida cotidiana.

“Las marcas tienen la oportunidad de conectar con las personas a través de algo con lo que ya existe un vínculo emocional”, expresó.

Desde la perspectiva creativa, OrganillAd muestra cómo una expresión cultural arraigada en la vida cotidiana puede inspirar nuevas propuestas de comunicación, al conectar el reconocimiento de una melodía publicitaria con un sonido familiar para los habitantes de la capital.

Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY y Paola Forero, CEO, Executive Producer & Partner de Whisky Co

Sobre el origen de la idea, Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY, explicó: “Los organilleros están hace más de un siglo escuchándose en las calles de la Ciudad de México (desde 1884), y encontramos que ninguna marca se ha atrevido a apoyarlos en más de 100 años de historia; quizás porque ninguna marca tiene un jingle tan poderoso como el que tiene Atún Dolores en México”.

“Fue aquí donde surgió esta colaboración y patrocinio tan relevante que nos ha tomado meses en desarrollar, porque hemos respetado al máximo una tradición”, agregó el creativo, quien destacó que este oficio forma parte de la identidad cultural y auditiva de la Ciudad de México y del país.

“Es muy emocionante escuchar en las calles el jingle de una marca tan querida en México, por las y los organilleros que lo hacen posible después de muchos meses de trabajo en equipo con Jimena, Mónica y todo el team de Pinsa, sumado todo el equipo de Havas Media, pues al final creamos un nuevo medio y en este momento esta campaña está al aire, en las calles de la CDMX”, agregó Lezaca de Havas HOY.

UN NUEVO SONIDO PARA UNA MELODÍA CONOCIDA

Con OrganillAd, Atún Dolores, Havas HOY y Havas Media México apuestan por una iniciativa que encuentra en la tradición una oportunidad para desarrollar nuevas formas de comunicación, llevando uno de los elementos más reconocidos de la marca a un entorno que forma parte de la identidad cultural de la Ciudad de México.

Para González, esa conexión también debe contribuir a la continuidad del oficio de los organilleros.

“No se trata de conservar el organillo como una pieza de museo, sino de encontrar una manera de reinventar este oficio sin perder su esencia, de darle nuevas oportunidades para que siga siendo un trabajo, un sustento y una tradición viva que camina hacia adelante”, sostuvo.

La directora de Whisky Co agregó que el papel de las marcas puede ir más allá del alcance de sus mensajes: “Al final, creo que esa es la verdadera oportunidad para las marcas: entender que conectar con una audiencia no se trata solamente de llegar a ella, sino también de devolverle algo a la cultura de la que forman parte”.

El proyecto continúa afinando los últimos detalles de su ejecución, mientras las primeras pruebas ya pueden escucharse en las calles de la capital, donde el tradicional sonido de los organillos comienza a incorporar las notas del jingle de Atún Dolores.

Próximamente, Atún Dolores y las agencias involucradas darán a conocer más detalles de OrganillAd, una iniciativa que reúne dos tradiciones sonoras para dar vida a una nueva propuesta creativa en las calles de la Ciudad de México.

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