AVE presenta Effie Awards México 2026 con nuevas categorías y cambios en la presentación de casos

AVE presentó oficialmente la edición 2026 de Effie Awards México, dando inicio a una nueva etapa del certamen con ajustes que buscan responder a la evolución del mercado y reforzar su papel como referente de efectividad publicitaria en el país.

La presentación estuvo encabezada por Rosa María Gardea, directora general de AVE, y Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Latam y presidente del Consejo Directivo de AVE, quienes estuvieron acompañados por los dos líderes que asumirán roles clave en esta edición: Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México, como presidente del Jurado, y Héctor Fernández, CEO de VML México, como presidente del Consejo Consultivo Effie 2026.

Durante el encuentro también se presentó oficialmente el Consejo Consultivo Effie 2026, integrado por líderes del sector que tendrán la tarea de fortalecer la relación del certamen con la industria, así como velar por su relevancia, rigor y credibilidad. Este órgano también impulsa el diálogo sobre la efectividad y su impacto en el negocio, promueve espacios de colaboración entre anunciantes, agencias, medios y expertos en comunicación, y asesora sobre tendencias, criterios de evaluación y evolución de categorías.

El Consejo Consultivo 2026 está conformado por Adriana Schütte, CMO LATAM de Mattel; Alvaro Dopico, CEO de M+C SAATCHI Group MX; Andreia Morelli, VP Products & Marketing de American Express México; Efraín Mendicuti, managing partner de #DLC Collective Minds; Gonzalo Muente, chief marketing officer de PepsiCo Mexico Foods; Javier Macías, fundador de Feuerluft; Juan Manuel González, director de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana; Luz Vázquez Gutiérrez, managing director de GUT Marketing Services México; Marina Günther, CEO de México WPP Media; Óscar Evia, chief marketing officer & New Business de TERAN TBWA; Roxana Flores, jefa de Comunicación de ONU Mujeres México; y Sunshine Castilleja, directora de Agencias TikTok Latam.

“Año tras año, Effie demuestra qué ideas realmente impactan el negocio. Su valor está en un proceso riguroso, con múltiples etapas y perfiles especializados, que garantiza que se reconozcan resultados sólidos y comparables para toda la industria”, afirmó Héctor Fernández.

Por su parte, Oriol Bonaclocha destacó: “Effie reconoce la creatividad, pero sobre todo valida la efectividad. Exige que cada idea esté sustentada en una estrategia sólida, una ejecución consistente y resultados tangibles, elevando el estándar de la industria y dejando claro cómo el marketing contribuye de manera real al crecimiento del negocio”.

Entre las principales novedades de esta edición está la incorporación de siete nuevas categorías, orientadas a reflejar los cambios del mercado y ampliar el alcance del certamen hacia sectores y disciplinas clave. Entre ellas figuran Gaming & E-Sports, Moda y Accesorios, dos categorías de Salud —una enfocada en soluciones de prescripción y otra en bienestar y consumo—, y Servicios Profesionales.

A estas se suman categorías de especialidad como Experiential Marketing e Integraciones de marca y partnerships, con el objetivo de reconocer estrategias que construyen conexiones más profundas a través de experiencias e integraciones culturales relevantes.

Otra de las actualizaciones anunciadas fue un ajuste en la forma de presentar los casos. A partir de esta edición, los participantes podrán incluir resultados directamente en el reel creativo, lo que permitirá construir narrativas más completas, en las que creatividad y efectividad convivan dentro de una misma pieza.

En cuanto al proceso de evaluación, AVE informó que la primera ronda de jurado se mantendrá en formato remoto, mientras que la segunda ronda será presencial y se llevará a cabo en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliado estratégico del certamen.

“Desde AVE, Effie es una herramienta estratégica para elevar el estándar de la industria que, además de celebrar la eficacia, impulsa una visión en la que el marketing se entiende como una inversión que genera crecimiento, competitividad y valor sostenible para las marcas y el país”, señaló Said Gil.

Rosa María Gardea subrayó el carácter dinámico del certamen: “Effie siempre es sorprendente. Aunque quisiéramos decir que cada año es parecido, la realidad es que es un certamen que camina con paso propio y que nos fascina, pues todos estamos expectantes”.

Con más de dos décadas de historia en México y presencia en más de 50 países a través de Effie Worldwide, el certamen se ha consolidado como una plataforma que evalúa campañas a partir de la combinación entre creatividad, estrategia y resultados. Para AVE, su relevancia también radica en visibilizar el papel de la industria como motor de crecimiento económico. “Porque es innegable que la comunicación genera negocio”, concluyó Gardea.

Las inscripciones para Effie Awards México 2026 ya están abiertas. Las bases, categorías y fechas clave pueden consultarse en el sitio oficial del certamen.