Liz Unamo
Bennie Reed, director de estrategia digital de The Richards Group, habló de una de las tendencias destacadas por su firma en el reporte Ten Digital Trends 2019: 5G, la capa que subyace en nuestro nuevo conectado mundo. Dijo que la red de telefonía móvil 5G creará un nuevo nivel de conexión, lo cual permitirá a marcas y anunciantes nuevas y emocionantes formas de conectar con los consumidores.
La industria de las telecomunicaciones se dedica a actualizar redes y desarrollar dispositivos habilitados para 5G en un futuro muy próximo, estima Reed, y aquí es donde comenzarán las capacidades y los beneficios. “Para los anunciantes, será en el móvil donde se comenzará” dijo
Para Reed, con 10 a 100 veces la velocidad, no habrá que preocuparse de los tiempos de carga lentos para los sitios web de marca, páginas de destino y descargas de aplicaciones. Pero no es allí donde debe estar el enfoque, sino que el aumento de la velocidad y la capacidad deberían llevar a crear mejores experiencias de marca.
Para prepararse para la implementación del 5G, se necesitarán nuevos roles con especialidades avanzadas que trabajen con datos y construyan inteligencia artificial (IA). Y, además, como anunciantes será más importante que nunca pensar en el individuo, no solo en los mensajes y personalizaciones individuales que estarán disponibles, sino también en los derechos que esos individuos poseen” dijo.
Como individuos y equipos, se debe comenzar a experimentar con el uso de nuevas herramientas, nuevas tecnologías y nuevas técnicas para adquirir experiencia no solo con nuevos puntos de datos y señales, sino también con el aprendizaje automático. “El éxito significa vivir en un estado de aprendizaje y experimentación constantes” concluyó.