MERCADEO

Bertrand Cocallemen de Teads: 2019 tiene riesgos y grandes oportunidades para anunciantes

Liz Unamo| 8 de enero de 2019

Bertrand Cocallemen

Para Bertrand Cocallemen, director creativo global de Teads, la publicidad ha cambiado en una escala macro en el último año, por lo que se necesita hacer un balance de lo que sucedió e identificar lo que está a la vuelta de la esquina. “Al final del día, creo que 2019 verá tanto algunos riesgos como algunas grandes oportunidades para los anunciantes” dijo.
 
En este sentido, Cocallemen mencionó cinco tendencias diferentes para este año: transparencia, responsabilidad y seguridad aumentarán en importancia; pensar en grande o irse a casa; acoger la publicidad asistida por inteligencia artificial (IA); publicidad personalizada y autooptimizada; intersección de la percepción de marca y la realidad mixta; y como tendencia macro, mercadeo de desempeño.
 
“Las plataformas y los editores que se comprometen con la transparencia y la privacidad de los datos ganarán confianza”, dijo en cuanto a la primera tendencia. Mientras en la segunda, explicó que con tantas opciones, a menudo se reduce a quién puede causar la impresión más grande y memorable.
 
En cuanto a la IA, dijo que el auge de esta tecnología y de su aprendizaje profundo y amigable permitirá reducir el ruido de forma más limpia y aprovechar solo los datos y las perspectivas que interesan. Los cual, a su vez, permite hacer campañas más específicas y exitosas, y estas ya no están limitadas a impresión, digital y video, sino que las “experiencias de realidad mixta están aquí para quedarse”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

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• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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