Brad Jakeman de PepsiCo: Las agencias no han logrado mantenerse al día con el cambio tecnológico

Brad Jakeman, presidente global del Grupo de Bebidas de PepsiCo, expuso durante la conferencia ANA Masters of Marketing sus razones para considerar que “las agencias no han logrado mantenerse al día con el cambio tecnológico”. Con una ponencia titulada Designing for Disruption, Jakeman sugirió que “los modelos globales de las agencias se están rompiendo, que los anuncios en pre-rolls son inútiles y que la industria publicitaria carece de diversidad”. Para el ejecutivo la expresión “mercadeo digital” debe ser desechada. “El modelo de agencia con el que crecí no ha cambiado casi hasta nuestros días y he estado en la industria por 25 años” declaró Jakeman. “Lo que más me molesta es el pre-roll, lo odio. Este es un modelo que contamina el contenido y no es sostenible. ¿Podríamos dejar de utilizar el término publicidad para en este modelo de contaminación de contenido?”. Según el presidente de PepsiCo la diversidad es clave para la evolución de la industria. “Estoy harto de sentarme a escuchar propuestas de un grupo de hombres blancos heterosexuales, quienes me dirán cómo vender nuestras marcas a un 85% de mujeres, que son las que realizan las compras” agregó. “La innovación y la disrupción no provienen de un grupo homogéneo de personas”. Jakeman ha estado en muchas charlas y conferencias de mercadeo y ha visto cosas verdaderamente creativas, pero no cree que la industria publicitaria esté apostando por propuestas increíblemente disruptivas. “Todavía estamos hablando sobre el comercial de TV de 30 segundos, ¿en serio?” concluyó.