CAMINO A CANNES LIONS– Milton Lebrón de República: El futuro está en insights relevantes

Milton Lebrón, CCO de República, explica que el trabajo
creativo que es conducido por insights relevantes y que creen conversación, definirá
el futuro  de la industria. “Ideas que
fluyen en situaciones cotidianas, que aportan valor a los consumidores
orgánicamente, en su tono y lenguaje. Nuestra audiencia está evolucionando,
gente demasiado inteligente como para dejar una idea impuesta sobre ellos”.

En la agencia lo que comienza como una idea luego es
transformado en un concepto que ha sido analizado y pensado “para crear el
valor más profundo, por lo que corresponde a nuestros objetivos de negocio”
señala Lebrón.

Cuando los anunciantes son parte de la experiencia, dice,
como en el Festival de Cannes Lions,
pueden ver de primera mano cómo la creatividad y el pensamiento fuera de
la caja trae soluciones efectivas a muchos de los desafíos dentro de la
industria.

La agencia compite en Cannes Lions con Broken Crayons para Amigos
For Kids. La campaña busca crear conciencia sobre los indicios del abuso
infantil que pocas veces es identificado.